竞争分析

在竞争对手分析方面，要准确界定广告主的竞争对手，然后客观竞争对手的市场定位，广告创意、促销手段等方面的优缺点，指出广告的竞争优势，对广告策略的制定和品牌形象的形象打下基础。

广告创意该部分要将平面广告，电视广告脚本等呈现给广告主由于广告创意作品能够直观地体现广告公司的实力和广告公司所方案的理解，因而这个部分的质量和效果直接关系到提案的成败。一般情况下，广告提案的准备时间较为仓促，因而广告创意并不一定就是最终的广告创意方案，在广告主确定的公司以后，还将进一步沟通广告作品的创意。