2014年春季大学生网络营销能力秀活动介绍

一、2014年春季大学生网络营销能力秀概况

活动名称：2014年春季大学生网络营销能力秀（第11期，序列：14A）

活动时间：2014年3月13日-2014年6月12日

 

二、2014年春季大学身网络营销能力秀活动内容（草案）

与往期能力秀实践内容体系类似，第11期能力秀活动仍然分三大板块：热身（个人网络品牌建设与推广）、实战（网络营销方法全演练）、总结与提高（综合应用与实践报告）。在具体的实践项目上，将有新的内容和形式。

AR成绩于 2014年3月13日正式开始统计，在此之前，秀友们可以先进行热身赛的准备工作（AR正式开始统计前发布并通过审核的词条和观点，不计入比赛成绩）。

 

（一）网络营销热身赛：个人网络品牌建设与推广

从能力秀活动开始到本期活动截止之前，你都可以持续进行下列内容（每一项内容都与你的AR值密切相关），尽自己的努力，必将有所收获。

1、我的网络信息源：“让我的主页值得关注！”

基本内容：完善个人主页信息 （包括头像、简介、参赛感言、友情链接等）,给人留下深刻印象，让更多人喜欢你，关注你，支持你，并经常访问你的个人主页（http://abc.wm23.com/myname ）。

说明：能力秀活动期间你的个人主页信息完整度、访问量及是否被搜索引擎收录是个人品牌推广的基本指标。

2、网络传递渠道建设：个人主页推广方案设计及实施 

你的个人主页访问量（PV）的增长将伴随你整个能力秀活动，对个人主页的推广也需要贯穿活动的始终。个人主页推广方法及经验，是企业网络推广方法的初步体验。您需要做好下面几个方面的体验：

（1）检查个人主页信息的完善程度，确保个人首页内容体现个人希望推广的基本信息；

（2）制定一个为期3个月的个人主页推广方案（参考网站推广方法的相关知识）并持续实施网络推广；

（3）不定期检查个人主页的推广效果，如搜索引擎是否收录、是否获得站内好友及站外的友情链接、是否把你的个人主页链接到博客、微博及其他可利用的网络资源（如论坛签名、QQ签名、微信个人介绍及朋友圈等）。

说明：组委会将不定期发布访问量较高的个人主页排名信息，并给出推广建议。

3、网络编辑能力练兵场：网络营销词典词条编辑

网络营销词典（http://www.wm23.com/wiki）是能力秀组委会专门开发的WIKI词条编辑实践体验区，是为在第三方开放式网络百科平台编辑词条进行的演练。您创建/编辑词条的通过数量、通过率、被搜索引擎收录数量及访问量等将是基本的评价指标。

网络营销词条编辑基本任务：
　　①网络营销词条编辑任务在2014年3月13日-6月5日期间完成，创建/编辑20个审核通过的词条；
　　②为自己创建/编辑的词条进行网络推广（如在个人主页及博客添加链接、在观点文章中介绍及链接、在第三方百科词条中添加链接等），不定期查看主要搜索引擎的搜索结果，自己创建/编辑的词条是否被搜索引擎收录。

特别提醒：前期创建/编辑词条频率不宜过高（如正式开赛第1周确保1-2个高质量的词条，第2周之后每周2-3个词条），逐步积累经验，质量重于数量。

说明：组委会将不定期发布访问量较高的词条排名信息，并给出词条完善及推广建议。

网络营销词条选题及要求：
　　①词条选题：选题范围在网络营销词典的基本分类所列，如某些词条无法找到合适的分类，通常就意味着不符合网络营销词典的选题要求。【详细介绍：网络营销词典词条选题方法】
　　②词条写作方法：网络营销词条是对某个概念、事件、人物、书籍等的解释说明，本质上属于“说明文”的写作模式。WIKI词条写作不是博客文章，也不是转帖新闻报道。词条是在相关概念和知识的基础上，经过个人的编辑整理，形成的一种新型文体，所以词条编辑也不是个人原创文章。【参考：WIKI词条与能力秀观点文章的区别】
　　特别说明：严禁通过其他网络百科网站原文拷贝粘贴词条内容。
　　③词条价值：词条内容可以为访问者提供有价值的信息，因此应选择读者感兴趣的内容，并经过专业的编辑，提供扩展阅读及准确的参考资料来源等信息。
　　④确保词条内容完整，编辑排版格式清晰合理。一般来说词条内容应包括:标题、摘要介绍、目录（如果内容较多的话）、正文、参考资料来源（详细的书刊名及页数作者、文章标题及网址等）、扩展阅读（书刊名称、文章标题及发布媒体、网页标题及网址等）、站内已发布的相关词条等。
　　【参考词条】：网络营销能力秀
　　小提示：很多同学在编辑词条时的最后一部分“相关词条”不知道怎么做，通常罗列一个词条名或者网址，这样是不对的。正确的方法有二：第一种是通过词条页面右上方的“搜索词条”，在搜索结果中拷贝相关词条标题粘贴即可；第二种方法，是搜索到相关词条的名称，把相关词条的文字输入到编辑区，在搜索结果中复制该词条的超级链接，并在相关词条编辑区中手工加上超级链接即可。一般来说第一种方法简单，但由于拷贝的格式字节数多，有时无法容纳你希望的相关词条信息。第二种方法更专业一些。
　　⑤不仅仅是创建/编辑词条，还要对词条进行推广，获得更多的人访问。所以对自己的词条进行推广是非常必要的，正像推广你的个人主页一样。

重要参考：创建/编辑词条不通过的常见原因
　　编辑词条：修改的内容不明确,编辑的内容过少,不足以形成新的版本；编辑的内容排版格式混乱，与原内容格式不协调，参考资料来源不明确等。
　　创建词条：
　　• 通过其他网站或者百科词条简单的拷贝粘贴；
　　• 词条类别选择不合理；
　　• 词条名选择不合理，含义不明确，或者与网络营销词典的类别范围不符；
　　• 词条名与正文内容不符;
　　• 词条内容不明确,缺乏系统的描述；
　　• 词条内容描述不系统；
　　• 词条内容可信度存疑；
　　• 词条内容有明显的广告嫌疑；
　　• 无参考资料或者参考资料来源不明确（如仅列出一个网站首页网址或者书名）；
　　• 词条编辑排版格式乱（如标题和段落混乱，字体使用不合理等）。

4、专业文采处女秀：发布能力秀观点文章

能力秀是个人网络品牌展示的大本营，在能力秀平台发布观点文章，既是其他网络营销实践的演练，也是体现个人网络营销专业水平的珍惜机会和权利。

能力秀观点文章发布任务在2014年3月13日-6月5日期间完成，您发布的能力秀观点文章的通过数量、通过率、站内被推荐数量、被推荐比率、被搜索引擎收录数量、及访问量等将是基本的评价指标。

建议发表观点文章数量：总计发布有效观点文章40篇，尽可能提高观点文章的被推荐率。前期发布频率不宜过高（如第1个月平均每周1篇，第2个月每周2篇），逐步积累经验，后期逐步增加发布量，这样更能体现你的专业水准。

观点文章选题及要求：
　　①选题范围在网络营销能力秀观点的基本分类所列，如某些文章无法找到合适的分类，通常就意味着不符合能力秀观点内容的选题要求；【详细介绍：能力秀观点文章选题方法】
　　②能力秀观点文章以原创内容为主，可适当参考其他资料，并经过个人的加工整理；
　　③保护网络作品著作权，拒绝拷贝粘贴以及任何未经著作权人许可的转帖；
　　④注重文章质量，对阅读者有参考价值，让读者通过你的文章感受你的专业素质，并且预期可带来一定的访问量；
　　⑤重视网页编辑排版格式，标题、字体、颜色、行距、插入图片规格等方面体现专业水准。

可见，每一篇观点文章都应在选题范围、标题设计、内容价值、编辑格式等方面尽最大的努力。

网页标题设计规范参考：
　　①《网络营销基础与实践》第4版 P117、P168-173，或者；②《实用网络营销教程》P59-64 ；③网页标题的核心关键词设计：可参考各搜索引擎搜索结果页面下方的的“相关检索”，选择有一定用户关注度的关键词。

5、能力秀秀友互粉

以能力秀秀友的名义，增进了解，携手成长。

此项热身活动及下面的微视频分享，需要提前注册的账号或者安装手机客户端包括：新浪博客及新浪微博、微信、微视等（不要忽略在个人介绍及个性签名等处发布你正在参加网络营销能力秀的信息）。

秀友互粉的方式包括：
　　①能力秀官网互加好友；
　　②新浪微博邀请关注；
　　③微信加好友；
　　④微视加好友。
　　如果你的粉丝数超过1000人，不要忘记在个人微博上炫耀一下哦，记得@网络营销能力秀 一起分享你的快乐。

6、玩转SNS：微视频制作及社会化网络分享

微视频分享的基本内容：
　　①利用微视拍摄8秒“我正在参加2014年春季网络营销能力秀”相关的自我介绍视频，将微视内容发布并同时发布到微信朋友圈（在该微视的文字描述中做相应的介绍，
　　②将发布后的微视分享到新浪微博，并 @网络营销能力秀；
　　③将你最满意的一条微视的URL通过网络营销能力秀个人后台提交，
　　④将你的微视制作及网络分享过程记录为一篇文章，作为网络营销站内观点文章（请选择文章类别“我为自己代言”），文章中可插入你的微视频。
　　说明：如果希望不通过微视，自己拍摄并编辑视频，可以将上述①调整为自己拍摄的视频(8-30秒)，分享到视频网站（如新浪、优酷网等），其他步骤同上。

7、我的网络营销资源库

经过前述热身准备工作，请盘点一下，你已经拥有了哪些网络营销资源？接下来如何利用这些资源开展更具挑战性的网络营销实战？写篇能力秀站内观点文章分享一下吧（可选择的文章类别包括：能力秀参赛感悟、提高AR值方法交流、网络营销人和事等）。

 

（二）  网络营销实战：网络营销方法全演练

核心内容：竞争上岗——我做首席网络营销官/网络营销主管/网络营销专员/责任编辑

网络营销的常用工具和方法、网络编辑及写作能力、以及你自己所有的网络营销资源，在这里都将得到充分的利用。

详细活动介绍：2014年春季能力秀网络营销实战阶段活动介绍

 

（三）  网络营销实践总结与提高

核心内容：企业网络营销综合策略、撰写实践总结报告等。详细内容及要求预计在2014年5月底前后发布。

 

三、2014年春季网络营销能力秀评奖方式：

2014年春季网络营销能力秀参赛学生评奖依据由AR值和网络营销实践总结报告两部分组成（具体权重分配待定），优秀指导教师将采用新的评奖方式（包括老师指导学生的AR综合及平均值等指标，各项指标权重分配待定）。获奖者颁发“大学生网络营销能力秀获奖证书”。

（1）优秀指导教师奖5名；
　　（2）优秀组织单位奖5个；
　　（3）学生一等奖3名；
　　（4）学生二等奖10名；
　　（5）学生三等奖50名；
　　其他奖励：有奖竞猜奖品、积分兑换奖品、微博活动奖品等。

所有AR值大于3的参赛秀友，将获得电子版实践证书（通过个人后台下载打印）。

说明：以上内容可能会进行调整，请关注网络营销能力秀官方网站（http://abc.wm23.com）公告，及网络营销能力秀官方微博（http://weibo.com/wm23）的最新发布。