网络营销实战阶段活动介绍-2014年春季能力秀

2014年春季大学生网络营销能力秀实践内容第二部分：

实践内容：网络营销实战方法全演练

核心主题：竞争上岗——我做首席网络营销官/网络营销主管/网络营销专员/责任编辑

网络营销的常用工具和方法、网络编辑及写作能力、以及你自己所有的网络营销资源，在这里都将得到充分的利用。

网络营销实战预计正式开始时间：2014年3月28日。

1、认领我的网络营销任务

网络营销实践平台：梧桐子网站（http://www.wutongzi.com/）

梧桐子网站改版即将完成，新版梧桐子网站定位于家乡区县文化传播平台，为第11期中国互联网协会大学生网络营销能力秀提供网站运营推广综合网络营销实践。包括：家乡区县品牌网络营销信息源创作、家乡区县网络推广与管理等。通过实践实现网络营销职位晋级：从实习生、责任编辑、网络营销专员、网络营销主管到首席网络营销官。

本期网络营销实践的口号是：我是秀友，我为自己的家乡代言！

认领方式：通过新版梧桐子网站上“看家乡”栏目，选择一个自己家乡所在城市的区或县（也可以是你感兴趣的其他区县），认领其作为网络营销实战阶段的推广目标：例如：陕西省富平县（网址：http://www.wutongzi.com/kan/shaanxi/fuping.html） ，将你所选择的家乡区或县名称及网址提交到网络营销能力秀个人后台，审核通过后，认领关系成立 (说明：一旦提交不可更换)。

说明：在本期能力秀活动期间，成功认领到一个家乡区/县为网络营销实战阶段的首要任务，后期的推广工作均以此为基础。选择同一个区县的可能不只一个秀友，那么选择同一区县的秀友名单将出现在能力秀个人后台，所有成员组成一个临时网络营销小组，小组成员有竞争也有合作，共同推广自己所认领的家乡区县。小组成员共享推广成果(部分指标计算平均值)。如果一个区县只有一个秀友推广，那么将独自承担家乡品牌推广的重任。

2、策划家乡品牌推广网络营销信息源

选定某一个区县作为你的推广对象之后，接下来就要开展家乡品牌推广。家乡品牌推广的第一步是策划写作家乡品牌相关的信息源，包括文字、图片、视频信息等。

本项工作一般情况下无时间和数量限制（计入2014春季网络营销能力秀AR值的文章发布时间范围：2014年3月26日-6月12日），在能力秀活动结束后，您仍然可根据自己对家乡所掌握的信息随时发布。

家乡品牌推广网络营销信息源选题及要求：

（1）选题：以选定的家乡区县文化为主线，选择与家乡相关且受人关注的话题，例如热门旅游景点、著名历史人物、广为人知的地方特产等内容。可分为14个类别：历史、民俗、旅游、特产、美食、人物、游子、经济、政策、企业、学校、文艺、热点、杂谈（详细介绍待新版梧桐子网站上线后可在话家乡栏目查看）

（2）文章标题设计：

一般要求可参考：能力秀观点文章选题方法

（3）内容及图片

本项活动为网络营销实践，目的在于锻炼你的网络写作能力，并为家乡区县营销尽自己的力量，因此希望每篇文章都能代表作者的水平，都可以为家乡增光，鼓励原创精品文章，包括文字和图片。相关文章内容可参考网络内容进行编辑修订，但禁止原文拷贝，转载须经原著作权人许可，采用网络图片需保护版权，否则将一律删除，引起法律纠纷或其他后果者将追究相应的责任。

（4）文章编辑及发布

发布文章首先要选择合适的类别，对于文章内容应进行合理的编辑，保持内容文字、图片、标题、内部链接的排版正确，具备较好的视觉效果。

特别提醒：前期发布文章频率不宜过高（如正式开赛第1周确保1-2篇高质量的文章，第2周之后每周3-4篇文章），逐步积累经验，质量重于数量。

说明：本期能力秀活动期间，发布家乡品牌相关网络信息源（文章）数量、文章被推荐数量、文章被搜索引擎收录数量等为策划家乡品牌推广网络营销信息源的基本评价指标。

3、家乡区县网络文化网络营销方案

为你认领的家乡区/县做推广，你需要制定一个为期76天的网络营销综合推广方案，并持续实施网络推广，来达到预定的推广效果。

“家乡区县网络文化网络营销专题”， AR值统计时间：3月25日-6月10日

方案中所采用的网络营销方法包括但不限于：

（1）内容营销：在新浪博客发布家乡区县文化相关博文（参考新版梧桐子网站话家乡的14个类别）20篇，在每篇博文中应含有指向所认领家乡区县专题的链接或者网址，同时有网络营销能力秀个人主页网址。

然后，在能力秀官网【管理中心】>【赛程管理】>【任务提交】中提交已发布的新浪博文，符合上述要求才能通过审核。此项任务的提交入口将择时开放，请及时关注能力秀官方通知了解活动进展。

说明：你在能力秀提交的新浪博文的通过数量将作为内容营销的基本评价指标。

温馨提示：注重博文质量，保证内容与想要推广的区县文化相关，确保对访客有价值。同时，个人博客的应用水平，也在一定程度上间接体现了学生的个人网络品牌价值。发表新浪博文时，不要忘了顺便同步到新浪微博，并@网络营销能力秀，优秀的博文还将获得能力秀官方微博推荐，为你的推广工作助力。

（2）网站链接与互换链接：

在你的博客首页、微博、每一篇博客文章中的适当位置、能力秀个人主页及每一篇站内观点文章，链接你所选择的区县及梧桐子网站，同时也可以与其他秀友互换链接，即你链接其他选手的家乡区县，同样也获得他人为你所做的链接。

寻找一些匹配的第三方网站互换网站链接（网站链接以文字链接为主，链接文字以网站首页名称、网站核心关键词内容为主）不失为一种比较好的外链方式，这类网站包括个人网站、企业网站等。对方为你的资源网站做好链接后，你在个人后台的【任务提交】中提交对方的链接需求信息，等待能力秀工作人员确认及审核（一般为一至两个工作日）。审核通过后，对方网站链接信息将显示到能力秀专属友情链接页面（http://abc.wm23.com/links.html）。这一过程中，形成的网站链接为交叉链接，即第三方网站给你的资源列表中的网站做链接，而能力秀官网给第三方网站做链接。这类链接的任务数量为20条，达到20条之后此项任务完成。

特别提醒：第三方网站一般情况下只能是独立的个人网站或企业网站，阿里巴巴、慧聪、淘宝等类别的B2B或B2C网站上的二级域名站点及博客、微博等将不作为互助链接的有效第三方网站。具体要求待任务开放时另行公布，敬请关注！

寻求第三方网站交换链接的技巧：

可以通过电子邮件或QQ等方式联系对方，与对方沟通时，要说明是进行链接交换，需对方先添加链接，然后再提交对方的链接信息，才会审核通过。审核通过后，对方的链接会出现在能力秀平台LINKS页面。与对方沟通的过程，也是对个人进行推广的机会，不要忘记适当推荐自己。如果一次邮件没有收到回复信息，还可以在一段时间之后再次联系（但不要多次重复发送同样的邮件以免引起反感），或者用其他方式进行沟通尝试。

说明：区县专题页面的外链数量由能力秀组委会在任务截止时间后进行统计，因为很多情况下是多人认领一个区县，小组成员共享外链成果。而寻找第三方网站做的网站链接，则是个人劳动成果，计入任务提交者的AR成绩。

（3）SNS营销：发布在梧桐子网站的原创内容分享到新浪微博、QQ空间、人人网等。

发布在梧桐子网站上的与家乡区县文化相关的原创内容，可以通过文章内容下方的分享按钮，分享到你的新郎微博、QQ空间、人人网、开心网、豆瓣网等SNS社区，让更多朋友从你的文章中认识、了解你的家乡文化，并吸引他们二次传播下去，弘扬家乡文化的任务得以推进。

温馨提示：你可以邀请朋友们来为你的文章投票，获得尽可能多的梧桐子票数之后，你的文章将有机会登上梧桐子网站“最赞乡情”的排行榜。有价值、有吸引力的内容，被分享、被多次传播的概率很高。如何让你的原创内容有价值、有吸引力，选题是关键。

说明：你在梧桐子网站发布的原创内容获得的投票数、被分享次数将作为SNS营销的基本评价指标。

（4）WIKI百科营销：百度百科、互动百科、搜搜百科【词条范围、链接及扩展阅读说明】

这里所说的WIKI百科营销，指的是在百度百科、互动百科、搜搜百科这类第三方百科平台进行词条编辑和推广。在任务开放及任务提交截止时间之内完成10个WIKI百科词条（所有指定第三方百科平台完成的词条数之和）。你创建/编辑词条的通过数量、通过率、被搜索引擎收录数量及访问量等将是基本的评价指标。

•选题：以选定的家乡区县文化为主线，选择与家乡相关且受人关注的话题，以你所发布的梧桐子原创内容及家乡区县专题页面的内容为选题基础，制作家乡区县文化百科词条选题列表，例如区县名称、热门旅游景点、著名历史人物、广为人知的地方特产等内容。

•WIKI百科词条标题设计及编辑技巧：

词条名称设计参考：WIKI词条选题方法中关于“WIKI词条名称设计”的说明

编辑技巧可参考：Wiki词条编辑技巧，词条内容采用第三人称，参考资料及扩展阅读中添加你的家乡区县专题页面网址及你发布的梧桐子原创内容的网址。

•任务提交

在能力秀官网【管理中心】>【赛程管理】>【任务提交】处提交已发布的WIKI百科词条，符合区县文化推广要求才能通过审核，词条通过数量计入AR成绩。

说明：能力秀官网一般公布的WIKI百科词条任务开放时间和提交截止时间，指的是在能力秀官网提交任务的开始和结束时间，而不是你在第三方百科平台提交词条的时间。 这一点需要特别注意。

（5）ASK社区营销：百度知道、新浪爱问、SOSO问问

本届能力秀所选的ASK社区为百度知道、新浪爱问、搜搜问问（其它ASK社区平台也可能择时添加进来）。在任务开放期间向能力秀提交并通过20个ASK问答即视为完成此项任务。

内容及流程：你要先在能力秀指定的ASK社区注册账号，提交注册账号信息到能力秀，每个账号对应唯一能力秀ID；在ASK社区发起提问或回答问题；将发起/回答成功的问题URL提交到能力秀，符合推广要求才能通过审核，问答通过数量计入AR值。

操作方法建议：ASK社区推广任务每人每天只能提交一条到能力秀， 温馨提示您在ASK社区发布的相关推广内容的频次以一天一条为宜！

问答内容选题及要求：ASK社区推广任务以家乡区县文化相关的内容为主，问题可以参考搜索引擎搜索结果页面下方的“相关搜索”来设计，回答内容可取材于家乡区县专题页面的现有资料，并通过进一步编辑汇总以便达到ASK社区的内容发布要求。你在ASK社区发布的问答内容尽量加上家乡区县专题页面的网址链接或者相关文章的网址链接。这样比较容易通过能力秀的审核。

对于ASK社区这类第三方平台， 有以下几个技巧供参赛者借鉴：多注册几个账号；回答他人问题需靠谱，以从根本上帮助他人解决问题为出发点；组织答案也需遵循搜索引擎优化原则；无法发链接的账号，可以在答案中的配图上加链接推广内容；加入相关团队，以团队名义提交的带有推广链接的答案更容易通过审核。

特别注意：ASK社区并非可以完全自由地发布内容，广告信息过多，将可能面临被封锁IP的危险。提醒大家在能力秀提供的ASK社区内发布内容时，尽量避免频繁发布带有推广信息的内容！

（6）网络社区（论坛）营销：各高校论坛

本期能力秀首次将高效论坛纳入推广渠道的范畴。高效论坛在家乡网络文化网络营销方面的作用不容小觑，相较于其他推广渠道，高校论坛更有凝聚力，更能够获得其他同学、同乡的共鸣。

基本内容：在你所在的高校论坛发布有关梧桐子家乡区县文化的帖子，并提交到能力秀，经过管理员审核后，计入AR值。比赛期间，完成10篇有关梧桐子家乡文化的帖子，即可视为完成此项任务。

发帖内容选题及要求：与所认领的家乡区县文化有关，帖子中需出现家乡区县专题页面网址及能力秀个人主页网址。

特别提示：复制帖子网址提交任务时，需要保证帖子网址在非登录状态下可以访问，否则无法通过能力秀工作人员审核。

（7）微信营销：关注梧桐子微信公众号（微信号wutongzicom）及网络营销能力秀微信公众号（微信号wm23com），转发相关微信到微信朋友圈的同时转发到个人腾讯微博，并@梧桐子http://t.qq.com/wutongzicom ；发布在梧桐子网站的原创文章在微信朋友圈转发。分享到朋友圈的信息数将作为微信营销的基本评价指标。

说明：梧桐子微信公众号二维码等信息稍后公布。具体操作流程待任务开放时详细说明。

（8）网络视频营销：制作一段宣传家乡区县文化的30秒视频，发布到第三方视频网站（如优酷网、新浪播客、56网等），提交视频URL到能力秀，符合推广要求才能通过审核并计入AR成绩。

内容选题及要求：30秒视频，要体现出你的家乡最有特色的东西，景点、知名人物、音乐、艺术、特产等的相关图片、文字、音频，都需要提前精选准备。当然，视频中不要忘了体现梧桐子网站名称及家乡区县的网址等重要信息 。

（9）搜索引擎营销：以百度搜索和360搜索收录结果为依据，发布在梧桐子网站的原创文章被收录数量、关键词搜索排名（区县名、区县+关键词）等都是基本的评价指标。

在本期能力秀网络营销实战阶段，所认领区县被搜素引擎收录、区县关键词排名、区县专题访问量、梧桐子原创文章被收录数量及排名等指标在比赛期间累计，6月10日截止统计，一次性计入AR值。

这些指标是你所完成的推广工作最直接的效果体现，也就是说，推广工作的完成进度、质量如何，直接影响到这些指标。

说明：组委会将不定期发布访问量较高的区县专题排名信息及梧桐子文章排名信息，并给出推广建议。

4、网络营销职位晋级：从实习生到首席网络营销官

网络营销职位晋级是第11期网络营销能力秀实践活动的一项趣味活动，根据选手实践内容完成情况，相应的分为五级。秀友级别将显示在：网络营销能力秀个人后台页面、梧桐子网站个人页面（前台）。

网络营销职位晋级说明（1-5星级）：

1星级（网络营销实习生）：认领了梧桐子的家乡区县并以在网络营销能力秀官网后台提交任务的形式形成认领关系，即可成为网络营销实习生。【最快升级时间：1天】

2星级（网站责任编辑）：在所认领的专题发布3篇以上文章、获得梧桐子数12个以上，即具备成为网站责任编辑的条件，是否直接升级为责任编辑，还要看选择同一区县推广的选手数量。如果只有一个则自动成为责任编辑。如有多位选手，则文章数和梧桐子数最多的率先成为责任编辑。每任责任编辑任期一周，在符合规定条件的选手中轮换。【最快升级时间：7天】

责任编辑职责：审核任期内本区县相关文章，对有问题的文章提出修改建议或者删除提醒。

3星级（网络营销专员）：担任网站责任编辑至少一任、在梧桐子网站发布文章10篇以上，获得梧桐子数30个以上，至少有一篇文章被推荐（选入最赞乡情文章）,完成WIKI词条2条、认领专题页面被分享次数达到10次，可升级为网络营销专员【最快升级时间：14天】

4星级（网络营销主管）：成为网络营销专员2周以上，完成梧桐子网站的大部分网络营销任务，所在区县专题网络推广整体效果较好【最快升级时间：28天】

所在区县专题网络推广整体效果：被收录，专题页PV、外链数量、专题现有文章总数（计算人均数）

5星级（首席网络营销官）：成为网络营销主管2周以上，完成区县文化网络营销预定的全部网络营销实践内容、个人所选区县推广效果较好。首席网络营销官名额最多设定为10名，符合条件者超过10名时将根据成绩在其中动态选择，每天刷新，到6月12日前最后一次刷新为最终结果。【最快升级时间：42天】

首席网络营销官：任务完成总数排名前十，即可获得此职位。因为部分任务达到AR计算上限后，还可以再提交，所以，任务完成越多，越有机会成为首席网络营销官。

说明：网络营销职位等级对应不同的AR权重，职位等级越高，这一项指标的AR成绩越高。

 

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