经典的城市营销案例

之前写过两篇关于城市营销的观点，《“私奔体”与城市营销》  《你知道城市营销吗》我对城市营销很感情兴趣，所以又找了一些东东和大家分享。

1998年，当国内众多城市还不知道什么是城市品牌的时候，大连已经提出自己的城市品牌——浪漫之都，并提出把大连建设成为高品位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城和国际风景旅游城市，继而向国际海滨旅游名城迈进的城市旅游目标。2003年11月，“浪漫之都”作为国内第一个以城市形象注册的商标，实现了在国家工商总局的成功注册。

往南，香港，幻化成了一条“飞龙”力推“香港精神”。2001年5月10日，在香港《财富》论坛闭幕时，香港特区行政长官董建华隆重推出了香港品牌标志——飞龙！此后“动感之都，就是香港”的广告片开始在全球热播。

相比之下，上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市作为一项产品，请专业公关公司设计、包装和推广，对城市进行形象公关。上海堪称我国城市营销的典范，申博、承办ＡＰＥＣ会议就是其形象公关的成功体现。

去年8月19日，在上海东方明珠广场，一部象征着上海速度的“上海形象片刘翔篇”正式开拍。一年前的9月，姚明和刘翔正式接过上海形象代言人证书。一个象征着上海的高度，一个象征着上海的速度，“城市形象代言人”的出现，又再次让上海形象火了一把。

与此同时，无锡、天津等地也陆续迈出了城市营销的步伐。而年前首届中国魅力城市博览会在北京的正式启动，更标志着“中国城市营销工程”的号角已经吹响，翻开了城市营销新的一页。

 我的能力秀 何洋