“私奔体”　与城市营销

“私奔体”　与城市营销 

今天看到人民网上有条有趣的新闻，内容和大家分享一下：

 【一天之内，一条“微博私奔”成为新浪微博头条热门新闻，引发网友热议，网友模仿其语体创作的“私奔体”一夜爆红。成都市人民政府新闻办公室官方微博“成都发布”在18日13点发布“与成都私奔”的微博：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和成都私奔了。】

读完这则新闻后，我有了很深的感触，这种“私奔体”，是一次尝试性城市营销，通过与网络热点的衔接，把成都营销给了更多朋友。也许有人觉得很潮，有人觉得不够严肃。但我们可以以一种积极、正面的态度看待此事，“所谓与城市私奔，并不是我们通常所说的伦理道德意义，而是代表对一个城市的认可和感情。

比如说这次成都官网发布微博之后，大家都会对成都这座城市有了很大兴趣，从而让更多的朋友来了解成都，关注成都，吸引更多朋友到成都来游玩、定居，并对成都的投资、生活、旅游、居家方面都起到了很好的宣传作用。

那，有没有你理想的私奔城市呢？

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“私奔体”

私奔体主要是由鼎晖创业投资合伙人王功权在微博上发表的一篇私奔博文而流行起来的。2011年5月16日深夜，新浪微博用户、鼎晖创业投资合伙人王功权微博宣布私奔，为爱放弃一切。在网友上引起了极大的热潮，网友们纷纷效仿，由此诞生了私奔体。

“城市营销”

其概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生二来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。城市营销力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。

城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。

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