“没事找事”的事件营销

策划能引起群众在一定范围传播的事件，使之具备新闻价值，得到媒体的关注，进而形成新闻免费传播，以达到免费推广、传播面广、信息量大的效果，从而实现提高企业或产品的知名度，树立品牌良好形象，这就是“没事找事”的事件营销。

它可以利用具备新闻价值、社会影响或名人效应的人或事，吸引媒体的关注和社会的兴趣，实现传播，由于它的突发性强、受众面广、传播信息量大、节约成本的特点，受企业青睐，越来越成为一种公关传播与市场推广的手段。

事件营销成功所需具备的要素：

1）重要性
?? 即指事件内容的重要程度，根据对社会影响的大小而判断事件的重要性。

2）接近性?

?? 事件营销必须在受众的心理上、利益上、地理等方面有一定的接近性，新闻价值才高，更能引起关注。

3）显著性

?? 事件中涉及的人物、地点等越著名新闻价值越高。

4）趣味性

?? 事件具备新奇、反常、有人情味等元素更能引起新闻媒体的关注，只要具备其中一个元素即有新闻价值，涉及的元素越多，新闻价值越高。

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