事件营销要把握好一个度

打开微博，#周一见#，#文章出轨#，#马伊琍请坚强#等热门话题接踵而至。文章一下子被卷入舆论的高峰，然而这种事在娱乐圈早已见怪不怪了。为什么文章出轨这种事早不发生晚不发生，偏偏在文章的新片《我在路上最爱你》上映的时候，便爆出这种新闻，其炒作嫌疑由此可见。在电影电视剧等影视作品宣传期间，这种用炒作方式来博眼球、吸引观众的营销手段尤为可见。那么，被大多影视企业所推崇的这种营销手段是什么呢？——那便是事件营销。

所谓事件营销，是指企业为节约宣传成本，在品牌的推广过程中策划出某些事件来吸引人们的一种有针对性、明确性的营销手段。在这个信息时代，社会上的信息可谓是多如牛毛，想要推广某些东西，得到他人的关注，就需要策划出一些容易引起他人焦点的事件。

然而并不是什么事情都可以拿出来说，要是所策划的事件涉及造谣，那么便触及法律，将面临牢狱之灾。就拿网络红人“秦火火”来说，因造谣诋毁雷锋形象，最终被抓。那究竟是为了什么，导致他造谣侵害雷锋名誉呢。毫无疑问，整件事情的背后都是有利益在驱使的。尔玛公司为了提高公司知名度，达到更好地非法营利的目的，便利用网络平台策划了这个事件。如今事情败露，他们的公司难逃被法律制裁的下场。

在我看来，事件营销这种营销方式固然能够掀起短时间的狂潮，可谁又能保证它能一直持久下去。要想企业发展起来，首先最重要的便是根基要稳，其次才是推广过程，如果企业自身都看不好自己，那么走下去这条道路将会很艰难。再次，事件营销固然好用，但要看你如何去用，如果只想着旁门左道，那么企业也终将走向衰败。

所以，事件营销就像是哺育婴儿成长一样，在婴儿初期不能喂食过度，否则有害无利。任何事情都有其两面性，事件营销更是如此，要把握好一个度，未来才能长远。

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