趋势与时尚

成功的营销计划不以时尚为依据，而以趋势为基础。

时尚就是海洋中的波浪，而趋势就是海洋中的潮汐。时尚总是会得到大肆的炒作，而趋势却很少引起人们的注意。

就像海浪一样，时尚很容易被人们看见却来去匆匆；就像潮汐一样，趋势几乎是看不见的但在长期威力极大。

时尚可能是一种有利可图的短期现象，但他不会持续很久，无法给公司带来很多好处，另外，公司如果将时尚视为潮流，就会不断调整自己。

如果你面对一个正在迅速崛起的行业，具有时尚的一切特征，那么你最好能够抑制时尚，你就能使潮流流行的时间延长，从而使它更像是一种趋势。

一些热销玩具的拥有者想将所有的产品都贴上热销玩具的名字，结果是使他变成了一种注定要衰竭的时尚。公司如果将他的玩具能够卖到每一个儿童拥有，那么这种利益职能是短暂的。

公司的长期的发展更关注的是趋势营销，而不是借助时尚刮来的大风，战略的制定如果依靠时尚的话，那么公司每天都在制定战略，那也不能称之为战略，而是打游击战。

举个例子，奥特曼的推广给玩具厂商带来了短期的巨大利润，一时间，带有奥特曼标志玩具、童装、文具席卷了整个行业市场。不幸的是。时尚只是短期的，就像波浪一样。遭受同样命运的是09年兴起的“喜羊羊与灰太狼”，而在现在看到带有喜洋洋标志的东西又有多少呢？

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