交互式网络广告与网络营销

今天，与大家了解一下交互式网络广告与网络营销的关系。要了解交互式网络广告与网络营销的关系，首先要了解一下网络的交互性。，网络交互性是通过以因特网为媒介环境的人机交互，是双向和实时的交流形式，并且交流双方的反应和行为会影响他们将来的反应和行为。而交互式网络广告则是利用交互式媒体促进信息显示，推销或者影响消费者购买决策，激起消费者和广告主之间相互的相互作用。由此可见，交互性网络广告所具有的网络交互性的特点在网络营销中起到了重要的作用。
交互式广告让营销商有能力负得起以直接以及个人的方式吸引消费者，并让彼此间复杂并有维度的对话变为可能。从另一个角度看，消费者根据自己的喜好和经验进行网上冲浪，从网站上获得目标导向，快速获得自己所需的信息，从而找到自己喜爱的或所需的以及物美价廉的物品。交互式网络广告所具有的交互式的特性，能够在一定程度上激发网民参与网上冲浪的兴趣，并拖住他们，使他们做出购买决策。因此，交互式广告能够在一定程度上影响潜在顾客的购买决策，特别是在电子商务的环境下。
交互式广告，其最有效的一个实践就是所谓病毒式营销，利用图形、文字、超连结、Flash 动画、声音/视频短片等等，从使用者到使用者以连锁信模式透过电子邮件传布。
总而言之，交互式网络广告在网络营销中起到了重要的作用，极大地促进了网络营销的发展与成功。