旗帜广告

旗帜广告（BANNER） 　　

    在互联网时代之初，旗帜广告是在线营销的主要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得不得不对其视而不见。除非特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。 旗帜广告是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。

广告商一度认为，旗帜广告是百发百中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告商大做美梦。最初，有30%的上网用户点击这些旗帜广告，而传统邮件广告的回应率只有1%到3%。然而，随著人们新奇感的消退，旗帜广告点击率急剧下降，现在只有0.3%到0.5%，比传统邮件广告低得多。即便如此，旗帜广告仍是网上广告最主要的形式。根据西雅图的新型媒体评估公司AdRelevenceInc.的研究，大约有97%的网站在网页上半段都有标准的旗帜广告。美国互联网广告局(InternetAdvertisingBureau)和普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一次联合调查显示，在2000年第一季度，有52%左右的网上广告是旗帜广告形式。