网上促销与网络广告

网络作为一种双向沟通渠道，最大优势是可以突破时空限制实现沟通双方的直接交流，因此，在网上开展促销活动是最有效的沟通渠道，但网上促销活动的开展必须要研究能够吸引消费者的方式。例如，1996年台湾某公司开展的“一元买汽车”活动，将一台欧宝汽车有网友通过网络公开投标，在活动期间一个月内创造了近万人的投标记录，成为网上促销的成功案例。

    网络广告作为在第四类媒体发布的广告，具有传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布广告无法比拟的优势，即网络广告具有交互性和直接性：但同时它也有受众范围小、表现手段单调等劣势。因此，如何让投放网络广告、网络广告的设计等是营销中要注意的问题。