淘宝网是阿里巴巴旗下电子商务发展的产物，主要是采用一种C2C（消费者-消费者）电子商务模式的网络购物主力军。淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，致力于创造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。经营淘宝网店的人员若能在淘宝这个C2C网络平台上充分利用互联网的优势，将网络营销有关方面的知识运用到自己的网店中，那其网店的发展必定商机无限。本文主要对淘宝的网络营销策略进行分析，对网络营销中的优势和阻碍进行分析总结，给淘宝网的店主提供推广网店的实用性策略。  

一、优势

阿里巴巴旗下的淘宝网从网上拍卖开始起步，现在已经成为最大的C2C电子商务平台。淘宝网，亚洲第一大网络零售商圈，致力于创造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。淘宝网目前业务跨越C2C、B2C两大部分，具有开放性、高效率、低成本的特点，突破传统营销的阻碍，有无比宽阔的发展空间。  

1、淘宝网，做为亚洲最大的在线网店市场，其人气自然不可小视，“有因特网的地方就有淘宝”网络联接全世界和千家万户，您的商品更容易销售。 

2、目前，淘宝网上开店几乎不要投资的（电费自理），您只要在淘宝网后台管理上，登陆商品发布信息就行 

3、淘宝网上开店是虚拟商店，无需存货、仓库等。

4、投资少，网上商店比同等规模的地面商店“租金”要低得多，同时租金不会因为营业面积的增加而增加，投资者也不用为延长营业时间而增加额外的费用。

5、货源充足且容易组织。你可以卖本企业（自己）的商品；也可以卖他企业（他人）的商品,甚至你可以卖你周围商店里的商品。得力于 “阿里巴巴”的成功，现在进货几乎不需要出门，只要你有“支付宝”这东西，坐在家里也能赚钱。

6、转行经营快，你可以随时转行经营别类商品。淘宝是免费的，淘宝网店是可以转行的，只要你没什么库存，转行几乎是一分钟的事情。所以淘宝网 为大家提供了理论上 是“无数个转行机会”。

7、节约人手和时间，你不需要自己站柜台，也不需要雇请营业员，只需抽空上网看看订单就行。

8、适应性广。企业、家庭、个人、个体户都可开店，个人工作之余也可开个商店来赚钱。

9、成本低。

10、收益大

11、展现自我。你可以无拘无束地在网上展示你的敏锐创意和聪明才智。

二、弱势

第一：开展网络营销意识不强

第二：方式不灵活

第三：信誉度不高

第四：网络安全和信用

第五：会员服务和隐私问题

第六：法律法规不健全

三、机遇

淘宝交易是一种新型网上交易方式，互联网上进行交易跨时空、没有地域限制，随着生活节奏的加快越来越多的人在使用淘宝。淘宝网要想继续领导我国的电子商务，就必须不断地进步，对交易中所存在的问题重视起来，解决问题，给广大客户提供一个更安全更方便的交易平台。

    面对日益激烈的淘宝网网店竞争，合理利用有效的网络营销策略是至关重要的。店主们也应该有自己具有实用性的推广淘宝网店的网络营销策略。

四、威胁

淘宝网遇到新威胁 开放性商业生态系统“化敌为友”

淘宝在国内的一些“真正敌人”也逐渐浮出水面。 一个明显的迹象是，尽管淘宝2008年卖出1366万部手机，接近国内手机市场份额的10%，许多消费者仍然喜欢到京东商城等B2C网站购买数码产品。由于订单猛增，春节期间京东商城甚至发生了物流危机，显示了其对淘宝造成的潜在威胁。

 威胁不仅在数码产品领域，众多B2C垂直网站也开始吸引消费者的目光，它们曾经或正在分流淘宝的客户群，比如大家买书会去卓越亚马逊和当当，买衬衫可能去VANCL，买钻石首饰会去钻石小鸟、九钻网或者戴维尼??

值得一提的是，淘宝的野心不仅限于将品牌商纳入其商业生态系统，那些人气旺盛的博客、SNS社区、娱乐、工作交流为核心的非零售站点，都是淘宝建立开放性平台拉拢的对象。

但大淘宝战略能否取得成功仍取决于淘宝自身的资源整合能力

当然，这也给了第三方服务提供商们新的机会，目前已经有一批聚集在淘宝周围的第三方服务提供商，它们的成长将是大淘宝的有益补充。