寻找市场细分的最佳点
在网上看过这样一段话:
佛对一个人说:“我可以给你四天的幸福,你选择哪四天?”他说:“春天,夏天,秋天和冬天。”佛说:“三天!”他说:“昨天,今天和明天。”佛说:“两天!”他说:“白天和黑天。”佛说:“一天!”他说:“每一天。”
用营销的眼光来看,这就是巧妙的从不同角度找到了市场细分的最佳点,虽然角度不同,但最终目的和所达到的效果是一致的。这就提醒企业在进行市场细分是要灵活,可以从多个角度和标准发觉最佳点,从而使企业的营销活动达到最佳的效果。
进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合,即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。 市场细分标准的内容通常有:
1.人口和地理特征。
2.心理特征和生活方式。
3.产品态度和利益追求。
4.消费行为和价值。
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