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网络编辑——快速形成对产业认识

作者:张新昱
日期:2011/7/1 8:56:28

在刚入行的时候,你需要快速掌握行业的规律,这样才能更好地做报道,才能更专业。入行之后,怎样快速形成对行业的认识?有捷径可以走。因为我之前是在IT网站工作,就拿垂直网站来举例子吧。

开始可以选择三种类型的厂商作为跟踪对象,一类是上游产业,上游产业决定着整个产业的脉搏。例如英特尔,你知道了英特尔近几年的发展方向就会知道PC产业的方向,因为它是在最上游。例如高通,它是3G技术的持有者,你如果知道高通的一举一动你就知道明年网通、电信要做什么。其他行业也一样,你如果掌握LV的一举一动也会对时尚产业的发展有所了解。

第二类是强势品牌,例如苹果,其实它并没有什么核心技术,关键是有一个非常强势的品牌。如果了解苹果品牌的形成,就会对用户需求、品牌维护的技巧有所了解。同样的例子还有丰田。

第三类是改变游戏规则的公司,例如Facebook、比亚迪。你刚入行时,上游企业一般已经有很牛的记者在盯着了,新人很难有和它们产生更紧密的联系,苹果、丰田这些强势品牌就更不用说了。改变游戏规则的公司是大家尤其是初入行的网络编辑应该了解的,他们往往会改变整个行业。Facebook改变了信息呈现的方法,它屏蔽搜索引擎,利用人际的关系来提供信息,改变了互联网的游戏规则。COACH是一个奢侈品公司,但它的口号大意是“能够买得起的奢侈”,它改变了奢侈品行业的规则。比亚迪现在在做新能源汽车,前段时间获得巴菲特入股,它会改变产业的游戏规则。这类公司是新人最应该把握的公司。

应该尽快掌握的三个方面

大家进入产业一定要抓住这三类公司。应该关注哪些方面?有三个方面,大家应该尽快掌握这三方面。

第一个是人员结构表。某个公司高管的信息、谁向谁汇报、人事变动等等,你知道这些后才会明白一个人说什么话代表什么,PR的话、技术人员的话、高管的话,肯定代表不同的角度。明白这些,就可以很好的了解公司情况。

第二个是财务报表。我建议每一个行业的编辑都认真了解一下财务知识。CFO告诉投资人的信息永远比市场部门告诉记者的消息要真实,这是了解公司最直接的切入点。财报中,一个公司的存货、现金流等都是很关键的数据,真真切切的数据。

第三个是技术路线图。如果你是IT业的,你应该知道英特尔明年要出什么后年打算出什么。但这条并不适用于营销类公司,比如史玉柱的黄金酒之类的。

获得新闻线索的捷径

新闻线索来自什么?做报道的时候怎么寻找新闻线索?这里也有一些“捷径”。

过去的承诺

一些公司的高管说话经常会放炮,说的时候不经考虑,他说完就忘了,但我们不能忘。比如张朝阳前年年底时说过要半年内能超过百度,正好我看到这篇报道时是半年后,这就是很好的新闻线索。李开复一年半前也说过类似的话,你都就可以去采访他。还有公司之前说要推出双模小灵通,但到时候并没出,甚至整个部门都解散了,我们要善于抓住这些点,说白了就是“秋后算账”。

财务数据

认真看看企业的财务数据,但一定不能相信公关稿。如果一个季度它的销售额增长了,公关稿中就拼命说销售额增长,但可能它的现金流下降了。看数据能看出很多东西,千万不能相信新闻稿,因为再烂的财报数据它都能找到可以宣扬的地方。

接近它们的用户

特别是IT公司,例如IBM,你多问问其他公司买不买他们的服务器,就能比较了解真正的现状。

竞争对手

其实这个你一旦入行就不用担心了,因为经常会有人主动给你爆料,通常是他们的竞争对手。遇到这类事你可以双方都采访一下,把双方观点抓出来,就是一篇新闻。

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