湖北咸宁温泉休闲旅游推广策划

内容提要：

改革开放三十多年来，人们的生活水平不断提高，社会生活也变得丰富多彩，尤其是千禧年之后，旅游活动日趋频繁。温泉休闲旅游作为众多旅游形式的一种，以其独有的养生、休闲、度假的文化载体而深入人心。湖北咸宁地热资源丰富，温泉资源得天独厚，是中国矿业联合会命名的全国六个"中国温泉之乡"中唯一的地级市，于2009年成功举办了首届国际温泉文化旅游节，吸引了国内外众多慕名前来的游客。

湖北咸宁温泉休闲旅游推广策划报告正文：

选题意义

咸宁温泉休闲旅游是咸宁市对外推出的突破性旅游形式，致力于加大咸宁市整体旅游的吸引力，带动相关服务业、交通运输业的发展，对外展现咸宁温泉休闲旅游的生态文化魅力；对于旅游者则是一次难得的温泉休闲旅游好机会，温泉旅游资源会吸引各种不同类别的旅游者，满足其养生、放松、考察、猎奇等心理需求。

现状调研

1，咸宁温泉旅游资源赋存状况

咸宁温泉又名沸潭，位于湖北省咸宁市区南。它的泉水出自岩窟，主要集中于潜山北坡脚下的淦水月亮湾河段河床，共有泉眼14处，沿河谷方向展布，每昼夜总涌水量可达7- 8万吨，其中最大一处流量为0.02立方米/秒，矿水蕴藏量相当丰富。

咸宁温泉泉水呈淡黄色，"蒸如坐暖室，从石隙之。经科学鉴定，该矿泉水的矿化度达2.25克/升，以硫酸根和钙离子为主，水中氨含量达43.66贝可/升，偏硅酸含最达44.2毫克/升，接近医疗矿水定名限值称准，按其水质特征可定名为含硅酸的氨、硫酸钙高热复合矿泉。除此之外，水中含有硫酸盐、碳酸盐、钙、镁、钾、钠等十多种矿物质，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有明显疗效。

2，交通运输条件，可进入性 

1) 公路

全市有客运站30个，货运站 4 个；客运站中一级站1个，二级站 7 个，三级站7个，四级站 9 个。开通客运线路359条，日发班次3137个，已通达全国 9个省份。

现有106、107、316等3条国道285.775公里，省道10条，全市现有69个乡镇（区），1405个行政村，实现了100%乡镇、89.6%的行政村通公路。

2) 铁路

赤壁长江大桥、嘉鱼长江大桥、武汉新港咸宁港区（嘉鱼-赤壁段），中国咸宁通山核电专用码头(嘉鱼潘家湾港），武咸城际铁路，咸宁——宜春——吉安铁路，广州——咸宁——武汉铁路（武广高铁）等。

3) 内河航运

全市现有通航里程564.4公里，其中长江干流航道长118公里。省级内河航道三条：陆水、富水、金水。全市拥有港口12个，其中长江港口6个（赤壁、陆溪口、石矶头、鱼岳、潘家湾、牌洲），陆水内河港口3个（赤壁、陆水主坝、天城），富水库区港口3个（七里冲、慈口、燕厦）；共有生产用码头58座，泊位85个（其中交通部门码头53座，泊位83个）。

3，相关配套服务设施和服务业状况

1) 温泉度假区

叠水湾温泉度假区,太乙温泉度假,三江森林温泉,碧桂园温泉,嘉鱼山湖温泉,赤壁龙佑温泉

2) 酒店

咸宁温泉谷酒店,咸宁楚天瑶池温泉度假酒店,咸宁百事达酒店,咸宁温泉国际酒店,咸宁咸安大酒店,咸宁碧桂园凤凰温泉酒店,咸宁香泉大酒店,咸宁天伦皇朝时尚酒店

3) 当地旅行社

咸宁康辉国际旅行社,咸宁市天天假日旅行社,咸宁梦江南旅行社,咸宁青年旅行社,咸宁阳光之旅旅行社,咸宁金宁旅行社

策划方案

大力支持温泉休闲旅游形式的发展，加大线上线下宣传力度，多方面运用网络、广播、新媒体进行对外推广，塑造咸宁温泉休闲旅游高端品牌形象；全力整合地区零散的温泉度假区与相关配套措施，建立立体全套式服务体系，延长温泉休闲旅游服务线，带动下游饭店业、旅行社、交通运输的发展。为维护咸宁优秀的生态资源和良好的生态环境，不仅要在市民群体中大力号召维护市容整洁、干净，也要在旅游者队伍中传播爱护环境、保持卫生的健康环保意识。

咸宁温泉休闲旅游发展SWOT分析

优势

1) 丰富的温泉资源

2) 优越的区位条件

3) 良好的生态环境

4) 政府的重视支持

劣势

1) 对温泉休闲旅游文化内涵的挖掘不深，产品同质化现象普遍

2) 各个大小温泉旅游度假区各自为政，不注重整体发展，没有形成高端的品牌

3) 服务业等配套措施的建设滞后于景区的发展，难以满足高需求的旅游者

机会

1) 政府的大力支持

2) 周边广阔的客源市场

3) 国内的旅游热潮

威胁

1) 临近地区的温泉旅游的竞争

2) 缺乏主要市场引导

3) 行业对温泉旅游发展认识不足，业内恶性竞争严重

已做过的推广

三江森林温泉：http://baike.so.com/doc/6619318.html

万豪温泉谷旅游指南:http://blog.sina.com.cn/s/blog_c35b61920101hrrf.html

太乙温泉旅游指南:http://blog.sina.com.cn/s/blog_c35b61920101hpey.html

湖北的"中国温泉之乡":http://blog.sina.com.cn/s/blog_c35b61920101hgfi.html

"鄂南明珠,天上人间，瑶池温泉":http://www.wutongzi.com/a/53559.html

咸宁三江森林温泉:http://www.wutongzi.com/a/46630.html

报告内容分享

1，湖北咸宁温泉休闲旅游推广策划

：http://www.xnbbs.com.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=68931&extra=

2，湖北咸宁温泉休闲旅游推广策划：http://tieba.baidu.com/p/3090610558

有位网友评论：挺好的，
首先，泡温泉可以瘦身美容，让肌肤变得更加水嫩。因为温泉水中含有很多化学元素，对人体皮肤有很大的好处，另外，热水可以让人体迅速排汗和脂肪，以达到瘦身的目的。
其次，泡温泉能治疗各种关节病和肌肉疼痛。温泉水中的各种离子能帮助这些症状加快恢复，对于有肌肉酸痛、关节病的朋友们可以多泡泡温泉，多坚持几天，病症很快会好的。
最后，泡温泉可以给人体消除疲劳，缓解神经紧张，减轻工作压力，特别是在一天的劳累之后，能够在这种舒适的环境下，热的水刺激着神经，是一件多么美妙的事情。

活动总结

活动总结

成就：首先网络营销能力秀大赛锻炼了我的网络营销实际动手能力。比赛中的这几项任务指标像： WIKI词条的创建和编辑， 微信的推广及视频的制作等。 其次，网络营销能力秀大赛使我的毅力更加顽强。特别是在做互助链接任务的时候。 然后在比赛中我的沟通能力和交流能力也在不断提升。不管是在个人推广还是做企业推广的各项任务时，都离不开和别人交流和沟通，只有具备良好的商务沟通能力和交流能力，才能做事顺利，是进行成功推广的前提。 最后，比赛让我们更能适应社会。在社会竞争力激烈的当今，具备一些强硬的技能和做事能力对于自己的成功很有帮助，大赛让我们更加看清社会的状况，在比赛中我们通过各方面的锻炼，在很多能力上都得到了提高，我们走向社会的起点比别人高了，更能适应社会的发展了。
不足：观点的任务做的不好，只通过的15篇，还有三篇没加精，开始写的观点和词条经常被删，后来也没有一直坚持着，这导致了我的分数不高，不过这是自己害怕失败的原因，才没有坚持去写观点。所以，以后不管做什么事都要有信心，失败是成功之母。最后，谢谢网络营销能力秀。