广告文案的写作
作者：陆丽凤
日期：2011/11/13 23:04:49
广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。
广告文案的概念包括两个要点：一是存在于广告作品之中。广告活动需要运用语言文字形成其他的广告文本并不称为“广告文案”，如广告策划书、广告媒体计划书、广告预算等；二是仅指广告作品中的语言文字部分。构成广告作品的图片、编排布局、色彩甚至包括字符的变化等要素，都不属于“广告文案”。
二、构成：
平面广告的文案，通常包括标题、说明文、广告标语三大基本部分。但随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求。有的广告标题与广告标语合二而一，有的广告正文与标题难以分清。
二、构成：
平面广告的文案，通常包括标题、说明文、广告标语三大基本部分。但随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求。有的广告标题与广告标语合二而一，有的广告正文与标题难以分清。
三、广告文案写作的基本要求
1、引起注意：一则广告能否被注意到，是广告效果能否实现的关键。因此，首先要能抓住受众的眼睛和耳朵。
2、唤起兴趣：对目标消费者进行针对性诉求，从他们的生理和社会需要出发，调动其情感等。
3、刺激欲望：要注意突出商品的特质，表明能给消费者带来的实际利益和好处等，进行诱导。
4、加强记忆： 要能让消费者记住广告的内容，广告文案应简练、易懂、有节奏，特别是广告标题、广告口号、商品和企业名称等，要突出、醒目。也可设置悬念、促使联想、进行多重刺激，以加深消费者的印象。
5、促成购买行动：广告文案中也要注意含有促销的内容。如能享受优惠、得到赠品，欲购从速等。比如上面两则广告，都包括促销方面的内容。
四、广告文案的语言要求
1、准确简介
只有语意准确，才不会引起消费者误解，才能如同一把利剑直入消费者心扉。同时，广告文案还必须简洁，必须以最少的词汇传递出最多的真实信息，做到 “言简意赅” 。例如：《水浒传》中景阳岗上的酒旗广告：“三碗不过岗” 。
2、生动、新颖
可以使消费者产生美好的情绪和强烈的购买欲望。 例如：妙用文字、耐人寻味 ：红梅味精广告——领“鲜”一步；巧用修辞
3、风趣、幽默
使用诙谐、幽默的广告语言，可以使人在轻松愉快中接受劝说。例如：眼睛是你心灵的窗户，为了保护你的眼睛，请为你心灵的窗户安上玻璃；趁早下‘斑’，请勿‘痘’留
4、通俗上口、便于记忆
广告是一种最典型的雅俗共赏的通俗文化，广告的语言不要过于庄重、修饰太多，大量使用一些通俗化、大众化的日常用语、口语等，便于记忆和传送。例如：恒源祥、羊羊羊
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