广告标题
作者:陆丽凤
日期:2011/11/7 18:20:38
一、定义及特点: 标题是广告的题目,它标明广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志。 具有吸引注意力、传递广告信息、诱导继续阅读广告正文的作用
二、分类:
1、陈述型:
读者只看标题就能了解广告的主要信息。这类标题往往以商品、商标或企业名称来命名。
例如:
维维豆奶,欢乐开怀。 ——维维豆奶广告
白猫洗衣粉,洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告
芬必得止头疼,一天都轻松。 ——芬必得镇痛药
2、新闻性标题
新闻性标题要为消费者提供一些新的信息,这类信息既可以是新发生的情况,也可以是新的知识。如“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会”
3、疑问式标题
这类标题用直接性或间接性问句,向读者提出问题,以此吸引读者的注意。如推销化妆品的广告:“女人.你追求什么?” 英语学校广告标题是:“你的英文有错误吗?”
4、劝导建议式
在标题中提出企业的主张、建议以及号召人们从速购买。如日本三得利的广告标题:“星期五——买葡萄酒的日子”;“存货有限,欲购从速”。
5、颂扬式
以正面赞扬、宣传产品优点,给人以良好印象。如可口可乐:“让我们一起创造更好的世界,同享和平、欢乐、洁净的家园。”
6、参与、测试式
让大家参与到游戏或者测试的方式引起注意。
7、诉求式标题
用劝勉、希望、呼吁的口气,催促人们采取购买行动,如“请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动”
8、悬念式标题
在标题中布下悬念,使读者首先产生惊奇、疑惑之感,然后为了寻根求源不得不把整个广告作品读完,并加以思考,从而对广告留下深刻的印象。
如以色列航空公司曾经做过的一则广告,标题是:“从12月23日起,大西洋将缩短20%。”广告用了一张大西洋地图做图片,一边被撕下20%。
三、原则:
1、引起注意
2、主题突出
3、简单具体
4、对象突出
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