广告的色彩原则
作者：陆丽凤
日期：2011/10/7 22:55:49
色彩的运用具有鲜明性、情感性、真实性、审美性、认知性。
1、色彩的基本概念
颜色分类
非彩色：黑、白、不同深浅的灰
彩色：非色彩以外的所有
色彩属性
色相：色泽，颜色的基本特征，它是色彩的灵魂。
饱和度：色彩的鲜艳度，它是色彩的品格。
明度：颜色的明暗度，它是色彩的骨骼。
2、色彩三原色
红、绿、蓝（RGB），其他颜色的形成都是由这三种颜色调校出的。
3、色彩的心理感觉
（1）冷暖感：红、黄、橙有暖感；青、蓝、绿有冷感。
（2）色彩的轻重软硬感：明亮度高、色泽冷的给人轻飘的感觉；相反，不然。
（3）色彩的兴奋与沉静感：暖色易产生兴奋；冷色令人沉静。
（4）色彩的膨胀收缩感：明亮的色彩具有膨胀感；相对较暗的色彩具有收缩感。
（5）色彩前进后退感：色彩明亮度高、暖色的具有前进感；反之，不然。
4、色彩的生理感觉：
（1）红色给人注意、兴奋、紧张、激动
（2）黄色给人明亮、温暖、庄重、高贵
（3）橙色给人以健康、向上、华美、不安
（4）绿色给人以和平、生命、希望、兴旺
（5）蓝色给人以神圣、崇高、沉静、阴郁
（6）紫色给人高贵、沉郁
（7）白色给人以春节、朴素、高贵
（8）黑色给人肃穆、庄重、阴森
（9）灰色给人以柔和、大方、沉闷、寂寞
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