富媒体类广告
富媒体(Rich Media)广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类广告与视频类广告。
1、富媒体广告的主要特征
(1)容量大于100KB;
(2)运用多媒体,变现力丰富;
(3)独特的智能后台下载技术,最大限度地减少对用户浏览网页的影响;
(4)强互动性;
(5)可以自定义的追踪用户行为,易于统计广告单击数;
(6)有效结合更多增值功能,满足不同广告需求。
2、优缺点分析
(1)优点:广告表现形式新颖、独特,有较强的视觉冲击力。
(2)缺点:广告文件较大,且伴有声音,容易被屏蔽;带宽要求较高。
3、主要表现形式
(1)浮动标识/流媒体广告
当用户打开网页时,流媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上,动态的形式很容易吸引人们的注意,并且可以融入与用户的互动,更好地表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失,并变成小图标回到网页的左侧、右侧,同时小图标还随着鼠标移动在屏幕左右侧上下移动。
(2)扩展(响应)类广告
此类广告当用户将鼠标滑过或单击广告时,扩展广告即被触发,广告基于原广告位进行扩展,不会离开原广告位。当鼠标移开后,扩展部分自动消失。广告带有互动功能,更易引发用户兴趣。
(3)普通视窗
普通视窗为播放器内嵌在新开窗口,并从屏幕下角浮出,有浏览器边框。
能力秀动态
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