搜索引擎营销
搜索引擎的含义
搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
搜索引擎营销主要实现方法包括
竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。
搜索引擎的特点
1、搜索引擎营销方法与企业网站密不可分;
2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用;
3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式;
4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位;
5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售;
6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
搜索引擎的方法
l 了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]
l 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?] 目标群体经常会访问哪些类型的网站
l 分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
l 竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]
l 相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值] 撰写有吸引力的广告文案
l 内容网络广告投放
l 目标广告页面的设计
l 基于KPI广告效果转换评估
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!