企业网站与网络营销

      建设一个网站通常被认为是企业上网的标志，那么，企业网站与网络营销是什么关系呢？

      企业网站是一个企业开展网络营销的根据地，网站不仅代表着企业的网络品牌形象，还代表着企业在生活中的品牌形象，同时也是一个综合性的网络营销工具，所以网站建设经常被看作是网络营销的一个组成部分，但是建设一个网站并不等于已经开展了网络营销，网站建设好之后，真正的网络营销才是刚刚开始。

      网站建设的专业化与否直接影响到网络营销的效果，因此在网站策划和建设阶段就要考虑到网络营销的多方面需要，这样才能避免网站建设的盲目性。

      但实际情况是，现在很多企业网站建设都有一定程度的盲目性，对需求也不明确，许多中小企业在建设网站的时候往往过多的考虑视觉效果和价格，而不是网站的功能和实用性，而对于中小外贸出口企业来说，最重要的网络营销策略是网站建设策略和海外推广策略，二者是相互关联的：网站建设是基础，网络推广是拓展。

      对于品牌企业、大型企业来说，网络营销策略会综合考虑品牌、服务等较高层次的策略需求，表现在网站建设也将体现这一重点。而那些知名企业的网站的设计水平和自身的网络品牌形象也是很不相称的，功能也不是太完善，甚至根本无法满足网络营销的一些基本需求。

      那么，应该如何来建立一个完善的企业网站呢？

      个人认为，首先要清楚企业网站可以实现的功能，在此基础上根据企业的建站目的选择自己需要的功能，然后，制定合理的网站建设方案。一个成功的网站需要市场、销售、公关、顾客服务等相关部门人员协同专业技术人员共同完成。

      一个比较完美的企业网站，是靠企业各方面的完善来建立，需要广大的客户需求资料和群众调查报告，以及一个很有能力的设计团队来制作一个内容分布合理、吸引顾客眼球的网站。