网络营销专业术语

Advertorial (软文)
　　广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.

　　Appeals (述求)
　　Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

　　ATL (线上)
　　ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

　　Banner Ad (横幅广告)
　　出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

　　Big Idea (大创意)

　　Brainstorming (头脑风暴)

　　Brand Loyalty (品牌忠诚度)

　　Brief (工作单/纲要)

　　Campaign (广告活动)

　　Click (点击量/点击次数)
　　即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.

　　Click Rate (点击率/点进率)
　　即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

　　Consumer Insights (消费者洞察)
　　在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到"Consumer Insight", 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

　　CPC (点击成本)
　　即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.

　　Microsite (微型网站)
　　微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.

　　Minisite (迷你网站)
　　Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是很多了…

　　Online Marketing (线上营销)
　　线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 叫法不同

　　Page View (浏览量/访问量)
　　简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:
　　UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.
　　IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.

　　RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)
　　一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).

　　Slogan (口号/标语)

　　Storyboard (故事版)

　　Stickiness (粘性)
　　一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.

　　Strategy (战略/策略)