四川简阳羊肉汤网络营销策划

一、内容提要

在上个世纪初期，简阳羊肉汤由三岔的汪厨师烹饪成型后，再经后人的精心研制逐渐成为了一道独特美食。简阳人喜欢悠闲而慵懒的生活，羊肉汤也就成为了他们极好的便餐。家里偶尔来了三两个客人，用羊肉汤招待他们也倍儿有面子。简阳人好似对羊肉汤"爱不释口"，过两天不吃就觉得心里痒痒。一碗鲜香的羊肉汤下肚，烦恼瞬间被冲走了。冬天的简阳人最爱喝羊肉汤，它能抵御冬季风带来的寒冷，这就形成了今天 "简阳冬至羊肉美食节"的文化。简阳羊肉汤已经成为简阳一绝，享誉中外，更有着"中国第一汤"的美誉。

二、选题意义

选择简阳羊肉汤网络营销策划是为了推广羊肉汤的知名度，传播简阳文化，让更多人了解简阳，带动简阳旅游经济的发展。而且这个选题更容易着手，更贴近群众生活，了解简阳人民的生活水平。此策划也能促使简阳人永久保留羊肉汤文化，影响世世辈辈的简阳人甚至全中国的人。更能鼓舞简阳人在传统的基础上不断研究羊肉汤的新做法，发扬创新精神，创造舌尖上的美味。

三、现状调研

相对其他美食，羊肉汤价格低廉且含有丰富的营养，更能被大众接受。羊肉汤不仅很美味，而且能够根据自己的口味选择不同的蘸料，同时适合喜辣和喜淡的人群。现在简阳政府也用不同的方法在推广简阳羊肉汤，吸引了来自各个地方的人来品尝羊肉汤。随着我国生活水平不断提高，人们对生活质量的要求也变高了。现代人注重吃饱、吃好、吃营养，因此对于食物的要求也很高，而美味营养和方便的羊肉汤也就成了大多数人的选择。如今，知道简阳羊肉汤的人越来越多，吃的人也越来越多，但是真正做大羊肉汤的企业却少之甚少。在简阳都是些小餐馆小酒店有卖羊肉汤的，在简阳附近的城市（如：成都、龙泉）虽然有卖羊肉汤，但是都不是很正宗，而且也没有做的很大很好。这些餐馆大多数只是以羊肉汤为特色菜，形式比较单一，并不能吸引长期顾客。有个别餐馆用羊肉汤作为火锅锅底的新花样来吸引顾客，但是没处理好羊肉汤和菜的合理交融，让火锅失去了美味，难免造成顾客的心理落差。

四、策划方案

1、让餐馆重视品牌，为自己量身打造属于自己的品牌。在打造品牌时需注重羊肉汤的质量，现代人在追求品牌的同时更注重吃的健康，吃的放心。有了属于自己的品牌还需要国家的防伪认证，毕竟现社会中有很多盗版山寨产品，以免它们败坏正宗产品的名声，不利于产品发展。

2、要有自己的特色，不断学习和创新才能使品牌越做越大。如今时代的迅速发展也造就了人们对事物的挑剔，越来越多的人喜欢尝试新东西，食物也不例外。不断创新才能赢得大众的心。

3、减少生产成本，降低羊肉汤的市场价格。物美价廉最能博得消者的喜爱，当我们作为消费者时都想花最少的钱买最好的东西。要想羊肉汤的销量提高，降低价格是关键。

4、开发不同经济阶层的消费者，开拓广阔的市场。对于高层经济消费者比较注重产品品牌、质量和包装，对于中低层经济消费者更注重产品的质量和价格。根据不同消费者的需求生产羊肉汤也能促进羊肉汤产业的发展。

5、改变羊肉汤打包难的情况，研发便于大众的包装。有些人不想再餐馆酒店里面食用羊肉汤或者用来送亲朋好友，包装方便且漂亮的产品是他们的首选。

6、利用各种方式，让更多人了解简阳羊肉汤。可以利用网络推广、对朋友介绍、限时免费品尝、开展关于羊肉汤的活动推广简阳羊肉汤文化。

五、工作总结

为了推广家乡文化，我在梧桐子网站上发布了十二篇文章，分别为：

《美味的简阳羊肉汤》http://www.wutongzi.com/a/40551.html

《要玩就去简阳三岔湖玩哦》http://www.wutongzi.com/a/40553.html

《简阳葫芦坝》http://www.wutongzi.com/a/40606.html

《历史悠久的圣德寺白塔》http://www.wutongzi.com/a/46993.html

《著名作家周克芹》http://www.wutongzi.com/a/48196.html

《《雪庐诗草》之作者-吴雪琴》http://www.wutongzi.com/a/49543.html

《简阳美酒-尽春意酒》http://www.wutongzi.com/a/50537.html

《三星米花糖》http://www.wutongzi.com/a/50542.html

《简阳市阳安中学》http://www.wutongzi.com/a/51659.html

《简阳晚白桃》http://www.wutongzi.com/a/51663.html

《罗淑的故事》http://www.wutongzi.com/a/52123.html

《石桥挂面》http://www.wutongzi.com/a/52142.html

我还在微信公众平台上向我的好友推荐了其中几篇文章

https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/masssendpage?t=mass/list&action=history&begin=0&count=10&token=1012587679&lang=zh_CN

六、报告内容分享

在简阳贴吧里发的帖子标题《四川简阳羊肉汤网络营销策划》

http://tieba.baidu.com/p/3085729792?pid=51670895580&cid=#51670895580

在简阳论坛-资阳大众网里发的帖子《四川简阳羊肉汤网络营销策划》

http://www.my0832.com/bbs/topic-381243.html

发的帖子也得到了网友的评论"预祝羊肉汤网络营销成功"、" 这个计划有意义，简阳羊肉汤就是美食！"

七、活动总结

参加这次网络营销能力秀活动提高了我的动手能力，我学会了怎样使用网络营销。我还学会了利用网站去推广自己的家乡，并且介绍亲朋好友去关注我发布的信息和文章，让更多人了解我的家乡-简阳。在活动期间我经常上网去查阅关于我的家乡的知识，我也更了解家乡的人事物。能力秀的AR值让我体会到同学间的相互合作才能共同进步，也让我体会到付出不一定有回报，不付出一定没有回报。在替自己有了成就而开心时我也认识到自己的不足，在前期工作中没有每天坚持去参加能力秀，因此AR值没有很大变动。在后期的工作中推广自己家乡文化的文章没有添加自己的观点，使文章没有真正体现家乡的特色。在以后的学习和工作中我会坚持不懈地做事，并且认认真真、踏踏实实地完成。