各种关键词匹配的优劣势

  百度搜索推广提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。

 不同的匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。

 商户可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多曝光机会。

各种匹配的优劣势：

  精确匹配

  优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

  劣势：会降低创意的展现次数，获得潜在客户的范围较。

  短语匹配

  优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

  劣势：获得的展现次数介于广泛匹配和精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

  广泛匹配

  优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

  劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

  否定匹配

  优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展示，降低转化成本，提高投资回报率。

   劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现效率，即获得潜在客户关注的概率降低。