FUN自己，新想乐主义

作品名称：FUN自己，新想乐主义——联想idea视频经典整合传播案例


广告客户：联想

活动起始时间：2008年12月10日

活动导读

庞大的用户流量、海量的网民行为数据库，百度为联想网罗目标消费群提供了天然的营销平台，借此联想调用百度所有display广告资源和优势产品，将联想的“新想乐主义”主题网络视频和ideapad系列产品全面推向目标受众，整合营销的完美演绎堪称经典。

在推广过程中，联想选择百度超高人气的mp3频道通过全流量广告大幅曝光ideapad品牌形象及“新想乐主义”的活动主题。同时，借助搜索排名、关联广告以及品牌专区等营销工具对潜在消费者进行全面拦截。锁定消费核心人群，进行精准的广告跟踪投放，使其对联想品牌产品有更深入的认知，有效提升联想ideapad系列产品在其心目中的形象及地位，影响其购买决策，最终产生购买行为。

网络展示广告中加入了“释放我本色，看视频更精采”的点击按钮，吸引网友观看以“FUN自己，新想乐主义”为主题的四个极具创意的网络视频，形成病毒传播。

具体内容

市场环境：
联想ideapad自上市以来，一直密切关注着年轻人群的心理和潜在需求，并将目标消费人群定位在80后的学生群体和年轻白领。

针对“想乐”的年轻人，联想提出“新想乐主义”概念，号召大家通过巧思、妙想和行动去发现、创造和分享生活的乐趣，并就此推出ideapad Y430等众多富有想法和创意的高科技电脑产品。
通过何种方式使联想的“新想乐主义”形象和产品与潜在消费群体产生思想共鸣，赢得联想在潜在消费者心中的地位是联想需要深入思考的首要问题。

策划目标：
全面打造ideapad系列的品牌形象，深入强化其在笔记本消费中的优势地位，进而推动产品销售。

以“FUN自己，新想乐主义”为主题，推出四个极具创意的网络视频，进行病毒传播。

执行过程：

超流量频道展示，增加品牌曝光度：
依托百度顶级旺盛的人气，自由选择贴吧、知道、mp3等强势频道按位置通出广告，从流量上保证品牌广告主的高投资回报，这便是百度全流量广告的绝对优势。

百度mp3频道整体流量过亿，是最前沿的音乐阵地，最大化的聚集了网络时尚人群，更是追求精神娱乐年轻一代的活跃地带，这恰恰与联想目标消费群的特征高度吻合。联想选择在mp3频道首页、歌手榜中榜、搜索结果页面等大规模投放“新想乐主义”通栏广告，扩大品牌广告的曝光度，广告中通过设置“释放我本色，看视频更精采”的点击按钮，吸引消费者关注和点击。

全程搜索覆盖，全面拦截潜在消费者：
据调查显示，半数以上的消费者在购前都有上网搜索的习惯。对于一些有意向购买电脑，但又没有明确目标产品的消费者往往会用模糊搜索的方式，将搜索结果作为选择参考，而此时便是广告主推广自己的绝好机会。

联想将“笔记本”等与品牌内容相关联的词语设置为搜索关键词，并将品牌产品信息上推至搜索结果排名首位，第一时间抢占潜在消费者视线，使其成为消费者首选。当用户搜索笔记本、电脑等相关关键词时，即会看到结果页面右侧联想ideapad “新想乐主义”的擎天柱关联广告，既加强了品牌宣传具象表现的影响力，又可以赢得更多潜在消费者的关注。

要真正达到对潜在消费者的全面拦截，效果非凡的品牌专区必不可少。其最大优势在于品牌广告主可根据目标消费者需求，对专区板块内容进行自由编辑，这便为联想ideapad系列产品如“ideapad Y430”“ideapad Y530”的同时推广提供了方便。另外，产品促销活动及视频小广告的推广引导均可一同呈现在受众面前，在这个典型的迷你官网里，消费者对联想品牌和产品的充分认知足可以使其驻足并长期停留。

锁定目标跟踪投放，提升广告转化率：
借助百度精准广告，根据联想推广需求对上亿网民行为数据进行分析，锁定最具价值的核心消费人群，在他们所有可能出现的地方进行精准的品牌广告投放，使联想的品牌和产品推广更具针对性，促使真正有需求的人点击，进而转化为真实的购买行为。

执行效果

通过对百度产品的广泛使用，从内容相关的全流量广告、用户相关的精准广告和关联广告，在主动推送信息方面，为活动的造势起到重要作用；

另一方面，活动专有账户搜索排名的全程覆盖、整体品牌专区的同步配合形成严密的用户拦截，从而提升了此次活动推广在所有媒体上整体的投放效率；

从效果来看，ideapad每天获得上亿次的品牌曝光以及大量的关注点击，而CPC、CPM数据更具性价比，在ideapad的品牌宣传中起到重要作用。

市场评价

媒体自身评价：
联想作为具有示范效应的国际化IT领军企业，对网络推广有着丰富的经验和深刻的认识，此次在百度一个月内投入100万元进行单一的活动推广，涉及百度主推的所有display广告资源，并且全部进行硬广投放。