如何制定一个搜索引擎营销策略

什么样的公司利于做搜索引擎推广（营销）呢？按理说，只要用有网站，并且是被网络确认的正式上线的，这个网站就已经基本满足了应用搜索引擎推广（营销）来进行推广营销了。那么如何制定一个搜索引擎网络营销的策略呢？ 

首先，需要确定企业所推广的目标，或者可以说是根据企业的商业模式和网站所能达到的推广范围，企业可以设立它希望达到的目标效果。所以说推广（营销）的目标很重要。

这个目标是什么呢？它可以是点击量，注册量，订单，甚至可以延伸到网站或商业的品牌等。我们来举一个传统点的例子：假设你拥有的是一家电子商务网站，主营电脑笔记本，数字电视，影音设备等电子产品。这个目标就会基本明确：点击量，注册量，订单。有了这个需要的目标，公司就可以开始部署搜索引擎推广策略，创意和关键词了。我们可以看到制定推广目标起着关键性的作用。

在以往的搜索引擎推广这种商业模式中，我们看到很多网站都是用搜索引擎推广（营销）（SEM）与优化（SEO）双管齐下的策略。SEM与SEO是怎样协同合作的呢？我们还是以一个新的电子商务网站为例：当SEM与SEO策略同时进行时，因为SEM有上线快，立即见效的优势，可以很快的看到点击量，并且带来回报。而在初期的推广中，SEO却很难做到这一点。真正可以体现SEO的价值是在后期的工作中。这也是根据SEO的特性而来的：见效慢，但持续时间长等优势。在推广之前先确立好SEM的推广力度。当一段时间过后，SEO的优势体现出来时，适当的缩减SEM的投放量，可以采取与SEO并用的方式，例如合理使用热门，竞争大的关键词在SEO上来缩减SEM上的成本。更可以在后期优化工作中，增加SEO的工作和力度，从而提高网站的整体流量，和所到达的目标。