康佳号 案例

2003年8月29日，康佳集团在深圳宝安机场举行“康佳号”客机起航仪式，同时为数十名当年考上北京重点高校，免费乘坐“康佳”号赴京的深圳学子送行。这是国内有企业冠名的第一架飞机，张曼玉作为康佳集团的形象代言人，巨幅照片在机身两侧十分醒目。

这是一个在企业冠名、名人营销上较为成功的公关事件。也许是无锡插柳，也许是故意为之，总之，通过网络的演技和炒作，这件事迅速成为大众的热门话题。

网络的炒作源于某论坛发布的有一则帖子“一个男人光天化日之下给张曼玉擦背”，没想到此帖迅速为各大论坛所转载，一时“康佳号”机身广告成为2003年度十大公关事件之一。纵观此次公关事件，论坛的逊色传播功不可没。

【案例分析】

（1）品牌的知名度大幅度提高

康佳为飞机冠名，张曼玉作为企业形象代言人被会上民航客机，作为国内首例，本身就是热点事件。再通过论坛炒作，时间的影响力迅速扩大--极富诱惑力的标题不断吸引网民点击，网民在点击后觉得好玩，自然会在其他论坛上转载，这样一传十十传百，迅速蔓延开来，越来越多的网民也正是通过这则帖子知道了康佳，进而关注其康佳。

（2）进一步提升了品牌的美誉度

网友在看贴受骗之后，好奇心顿起，自然会去挖掘更多的事件信息，这样深康佳张曼玉康佳号机身广告事件就会进入网民的视线。康佳为飞机冠名，从某种意义上来说，预示着企业新一轮的腾飞，而邀请顶级影星张曼玉作为形象代言人，也隐含着康佳打造国际品牌的战略。此外，作为康佳爱心公益活动的一部分，康佳号 免费送深圳籍大学新生进京，无形中增加了网民对康佳的好感，康佳品牌的美誉度也因此得到了进一步提升。