石头也疯狂

 《疯狂的石头》是一部现代喜剧，股市有一块在厕所里发现的价值不菲的翡翠而起。

重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时，发现了一块价值连城的翡翠，为改变工厂几个月发布出工资的局面，厂里特意举办了一个展览，希望能卖出天价，不料，国际大盗麦克与本地以道哥为首的小偷三人帮都盯上了翡翠，通过各自不同的专业技能，一步一步的像翡翠逼近。他们在相互拆台的同时，又要共同面对工艺品厂保卫科长包世宏这一最大的障碍。在经过一系列明争暗斗的较量，及真假翡翠的交换之后，两拨贼被彻底的黑色幽默了一把。

《疯狂的石头》制作成本仅300万元，行销费用也非常少，却赢得了众人的关注。200万的生意被你做成了1000万！《疯狂的石头》中这句出自冯董之口的牢骚话，变成了现实。上映17天，该影片的总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。疯狂的票房走势带动石头的身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。

据相关调查数据显示，50%的观众走进电影院看《疯狂的石头》是因为亲友，透视的推荐，30%则处于石头在网上的超强人气。石头的疯狂再次彰显了网络口碑传播的强大威力，优秀的影片内容，再加上口口相传的传播方式--博客、BBS等，为石头赢得了高票房。

【案例分析】

纵观《疯狂的石头》行销宣传，不难发现，制片方没有选择烧钱式的、狂轰滥炸的广告攻势，而是选择了口口相传的口碑营销，取得了显著的效果。

对其他企业的启示

（1）公映之前，石头就在制造口碑上下足了功夫。

通过上海电影上的宣传活动和影评人放映专场，先行在荧屏任何媒体中进行了预热，紧接着又推出了五城市的免费放映，最直接的创造了口碑，提高了影片人气。在影片正式公映之前两周，就已经持续不断的传出了好评。

（2）在传播渠道上，石头选择了博客、BBS等形式。

博客、BBS等渠道证实目标群体或去电影信息的重要途径，公映之前首先吸引了这部分人，一传十十传百，呈几何级数的传递石头的信息。当时有关《疯狂石头》博客信息，仅从Google搜索，就有129万条之多。此外，BlogCN还在首页做了一期《疯狂石头》的热点话题，一天的访问量就达到了122万之多。博客的疯狂传播，让石头也疯狂。