丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心

2005年，在美国纽约举办的车展上，当其他品牌车展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3跑车的展台上却是空的，取而代之的是3个告示牌。在好奇心的驱动下，人们都去观看告示的内容，上面写着“注意：如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请致电1-866-657-3268”这是一个语音信箱号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。

随后，关于奥迪A3跑车的信息和图片在企业博客上发布，一时间，“丢失”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，动员起了数十万美国人寻找丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪 3没有露面，但其形象却借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了目的--新车的知名度迅速建立起来。

【案例分析】

奥迪A3跑车显著的营销效果，就在于营销思想的创新，对其它企业来说，也有借鉴意义。

（1）实施差异化营销，提高新品A3的关注度。

对于新品A3的推出，奥迪没有沿用“香车+美女”的老套路，而是换了一种截然不同的营销方式，这一环确实是标新立异，吊足了观战人员的胃口。当人们看腻了“香车+美女”的营销模式时，奥迪A3充满戏剧性的游戏设计，自然让人们眼前一亮，好奇之心顿起。又好气产生的关注，在有关主导进一步了解，奥迪A3一步一步地走入了目标群体的心中。在众多的参展品牌车中，人们也因此记住了奥迪A3.

其实，营销的最高境界是营销思想。因此，对于产品的直接营销，消费者天然存在一种“警戒”心里，在购买时一般会反复思考、左右权衡，有时甚至会产生强烈的抵触情绪。而一旦商家的营销思想被消费者接受，消费者的境界心里就会全失，被商家牵着跑，消费者呀有以前的要我关注变为我要关注，营销效果自然也就不一样了。

（2）博客营销及时跟进，充分展示A3跑车

车展上奥迪A3戏剧性的开场赚足了观展人员的眼球，但如果没有后续网络传播的及时跟进，那效果就要大打折扣了。车站后，奥迪资企业博客上发布了大量奥迪A3跑车的信息和图片，将事件局部推向高潮，甚至有博友号召百万美国人去寻找丢失的奥迪A3跑车。而选择博客作为营销的载体，也使得更多的目标群体了解到了奥迪A3跑车的性能。