网络广告成功案例--雪花“勇闯天涯”

2007年5月下旬 ，华润雪花啤酒正式启动了“雪花啤酒勇闯天涯”全国大型主题活动“远征国境线”。此次“远征国境线”活动分为五大纵队，远征足迹遍布中尼、中缅、中老、中越、中朝、中俄、中哈 、中巴等十余个边境地区，并在全国十几个省市自治区开展“雪花啤酒勇闯天涯”的大型推广活动，招募全国各地的消费者共同参与到活动中，为了配合此次活动，雪花啤酒在网易财经上作了较大篇幅的网络广告。广告通过巧妙的处理，将趣味性和互动性融为一体，画面用手指形式移到用户鼠标，使其充分感受到广告主题，加深目标用户对信息的接受度，醒目的广告标题与中国地图相结合，给人以极大的霸气感，让人联想到达地就在脚下，勇闯天涯，豪气顿生。

网络广告的优势

作为即饮消费品，啤酒营销希望通过品牌与消费者之间建立起某种情感的联系，创建与顾客的长久关系。“勇闯天涯”意在让那个久困于城市之中的人们摆脱繁杂的工作和生活压力，投入到遥远的自然中，探索发现新奇的东西。活动本身与啤酒并没有多大的关联，雪花也没有把活动和促销绑在一起，而是通过活动带给消费者一种全新的生活观，在这个过程中，雪花自然而然的影响并融入了消费者的生活。以“勇闯天涯”作为广告主题来推广雪花啤酒，彰显了雪花啤酒大气、豪情万丈、积极进取的品牌属性，有一种啤酒领域“舍我其谁”的气概，在赢的目标群体关注和好感的同时，品牌的美誉度也大大提升。