SEM营销案例

网游行业搜索营销策略 搜索引擎宛如一面明镜，它通过海量的数据和搜索行为分析，让你清晰的洞察玩家的行为意图，并可观的反映出网游行业的市场动态。 搜索已经不仅仅是玩家获取信息的途径，也是玩家购物、分享、交流的主要途径之一。 “如何在第一时间普量向网民宣传造势？”“如何在短时间内给网站带来大量的流量？”“如何在辅量推广是有效控制广告投放成本？”“如何控制成本的去拓展更多的用户？”“如何在壮大自身产品用户群体的同时打压竞争对手提升自身品牌形象？”这些往往是游戏厂商最为关注的。 4个优化调整：首先调整排名，由于大流量关键字竞争激烈，出价也非常高，往往第一位的价格与第四位的价格差距较大，但是在创意差距不到的情况下，点击率差距并没有那么大，因此我们将目前购买的竞争激烈的大流量通用词降低到首屏第四位，使acp降低到更合理的区间；其次优化投放时间段，根据现有预算合理分配，针对游戏用户喜欢在晚上上网的特点，在这个高峰期进行广告的覆盖，设置工作日中午12点上线，一直覆盖到凌晨3点，另外针对对周末游戏玩家集中，检索流量增加的特点，周日预算增加50%，全天投放，然后优化广告创意，通过在创意突出促销信息，多次牵连关键词增加鲜红率，使用立即，马上等感召词汇，提升关键字的点击率，是广告不会因为降低排名而降低流量。最后增加长尾关键字，通过购买大量免费类好玩类最新类等游戏类型关键字更精准的覆盖玩家。