搜索引擎营销2

搜索引擎中竞价排名的现状
    尽管对于竞价排名的定义, 众说纷纭, 但基本上都认为竞价排名(Pay Per Click)指的是客户为自己的网站页面购买在搜索引擎中的关键字排名, 而搜索引擎按点击(或时间段)对它们进行计费的一种服务。简单地说就是, 有一商业网站A为了取得关键词B在搜索引擎C中的第N位排名, 首先它需向搜索引擎C提出B的竞价排名服务申请, 由C对其网站进行审查, 然后C给出B的第N-1位和第N+1 位排名的价格, 当A交给C的服务费位于两者之间时并再次通过C 对其内容的审查后,A就将获得B在C中的第N位排名。当然若以后有其他商业网站出的服务费高于A的话, A的排名将会依次顺延。这种方法最早源于Overtune公司(原来的Gogo.com公司), 该公司已为这项服务申请了专利,不过现在各大搜索引擎基本上都已经开展该项服务。
    以百度为例。百度作为全球最大的中文搜索引擎、全球十大网站之一, 每天有超过1亿人次访问量, 覆盖了95%中国网民。百度在国内首创“竞价排名”的概念, 并且早在2001年10月就开始在国内市场上加以推广使用, 在中国申请了竞价排名的专利。现在百度的竞价排名服务在国内已广有影响, 正如百度方面所称,“竞价排名”
经过四十多个月的市场培育, 已经成为中小企业最佳推广方式和营销利器。而越来越多的中小企业也受益于百度竞价排名, 对竞价排名逐渐产生了依赖感。尽管我国目前只有2 万余家国内企业使用搜索竞价的营销方式, 但借以创造出辉煌业绩的案例却屡见不鲜。例如淘宝网2003年5月成立以来采用搜索竞价服务, 在短短一年的时间内就在多个重量级别指标上勇超经营多年的易趣,创造了一年崛起的奇迹。
目前, Google、雅虎、百度、新浪、搜狐等纷纷抢滩搜索竞价,巨大的潜力和经济效益使得各大搜索引擎开展的竞价排名服务已成为不可否认的事实