浅谈网络事件营销

网络事件营销是指企业通过策划、组织或利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物和事件，通过网站发布，吸引媒体和公众的兴趣与关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到促进企业销售的目的。

网络事件营销的本质是将企业新闻变成社会新闻，在引起社会广泛关注的同时，将企业或产品的信息传递给目标受众。在互联网时代，不管企业有意还是无意，任何一起营销事件都必须会在网络媒体上再次传播，网络媒体的广泛传播，也推动这事件进一步“聚焦”，成为公众关注的热点。因此从某种意义上说，互联网时代，几乎所有的事件营销都属于网络事件营销。

网络事件营销的最大特点是成本低、见效快，相当于“花小钱办大事”。随着市场竞争的升级，充分利用网络事件营销已成为企业中较为流行的一种公关传播与市场推广手段。

山东外事翻译学院邹春香