搜索营销标准步骤

1.目标——营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但对后续工作有着深远影响。

2。分析——关键字数据和历史数据分析

根据目标受众确定关键词范围，分类处理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.计划——词表与网站的确定并制定合理目标

确定费用、时间、资源等限制因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词列表。

通过营销方案和关键词流量、费用、效果预计，配合历史数据，为推广活动设置合理的效果的基准点，即关键。

如果是较长时间的投放，则需要将标准与推广相关各方面达成共识。

根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

撰写相关创意。

制定并测试效果检测系统。

4.执行——实施及检测

实施每日投放数据和效果数据的紧密监测很细微调整，保持稳定的投放，避免大幅度波动。

5.优化——数据分析和优化

基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站结构和内容、运营流程等不同层次，以达到或超越之前制定的推广标准。

优化不仅仅是对最初计划的裁剪、还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐旧纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。

山东外事翻译学院邹春香

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