影响企业网站营销能力不强的因素

（1）网站建设上没有体现营销导向企业网站的本质是传递相关信息，促进企业的销售，因此在网站设计上要体现营销导向，简介、实用为网站的首要原则。

首先，在美观的基础上，力求内容简洁、明了，从而更方便用户了解产品信息和获取联系方法。

其次，要将传递的核心信息放在最醒目的位置，并配合重点介绍，吸引网民关注，最好能附上客户的产品体验，通过口碑传播来影响目标群体的购买决定。

（2）网站后期推广没有及时跟进有的企业网站做的确实不错，但就是营销能力不强。之所以会出现这种情况，一个重要的原因就是后期推广没有及时跟进。显然，获得尽可能多的用户访问，是网站发挥最终效果的必要条件。

企业网站要提升营销能力，必须做的“内外兼修”。“内”是指网站的自身建设，像网站的美观、简洁明了，内容有可读性，亲和力强，能吸引目标群体。“外”是指通过网络推广，提升网站的流量，将更可能多的目标客户引到企业网站上来。

山东外事翻译学院邹春香