传统的营销推广存在的问题

在传统的营销推广中，往往存在如下的问题。

1.纸介媒体与户外媒体、传播媒体表现形式单一。

纸介媒体与户外媒体以文字传播或图片传播为主，缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需求。传播媒体则以声音传播为主，在视觉上缺乏直观、生动的形象。

2.电视媒体费用昂贵。

电视媒体虽然具备了声画结合的特点，表现形式比其他媒体要丰富些，但费用昂贵，且传播时间短，很难传递更多的信息。

3.几乎没有互动性。

传播媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，受众只能被动的接受信息，缺乏公开信息发表意见的途径。

4.传播效果不宜控制。

传统媒体在传播信息时，一般都具有强大的强迫性，受众没有选择的权利，不管有没有用都必须被动的接受，这样也就无法确定那些是核心目标受众，他们的关注的重点在哪，当然也无法监控到底有哪些人接收到了信息。

5.信息量大，边际效益低。

当传统媒体在向受众提供海量信息的同时，广告或公关的边际效益自然也在相应递减。

山东外事翻译学院威海校区邹春香

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