网络营销面临的新机遇与新挑战

网络营销面临的新机遇与新挑战

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），是近十年来新兴的以数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。然而正当网络营销如新星初起，方兴未艾之际，发端自2008年8月14日，以美国雷曼兄弟公司宣布破产为标志的全球金融危机正以暴风骤雨般的态势席卷全球，对世界各国实体经济均造成了不同程度的影响。网络经济产生并依赖于实体经济，也因为这场危机，而面临着前所未有的新机遇和新挑战。

首先，网络营销在当前面临着新的发展机遇。金融危机对于世界各国实体经济造成的影响巨大，可是说一时间风声鹤唳，人人自危。但是，传统和新兴的文化传媒行业却能逆势上扬，红旗不倒。这说明，利用互联网的传播优势，我们可以借助网络营销的文化手段来提振消费者的信心促进消费。温家宝总理曾说：“信心比黄金更重要”，通过加大网络营销的文化感召力和影响力可以使消费者更有信心去采纳这种方便、快捷的消费模式。由于相对于传统营销方式，网络营销的低成本、高效率优势在当前经济危机背景下更容易获得投资者和消费者的青睐。这正是危机带来的机遇，一种理性消费和投资的机遇。加之甲型流感的爆发，引起广大人群的出行恐慌，依托第三方物流的电子商务的高效物流优势，极大地迎合了很多消费者“订单式”消费的愿望，这也是当前网络营销面临的新机遇之一。

其次网络营销在当前面临着新的挑战。首先，在当前全球经济处于低位徘徊调整时期的大背景下，如何准确把握趋势，通过有效手段使网络营销能够刺激消费者需求欲望，“引领消费潮流，拉动消费热点”，成为网络营销跨越发展所面临的当务之急。这是因为传统市场经济调节往往存在滞后性和自发性，尤其在经济危机背景下带来的消极影响会更加凸显，而传统实体经济部门缺乏针对市场趋势变化作出调整的高度灵活性，所以这个“随机应变，料敌机先”的任务和压力自然就落在网络营销方式身上。因此网络营销面临着“如何以善变应万变”的新挑战！

以上就是我个对于当前经济社会环境背景下网络营销面临的新机遇与新挑战的一点看法和建议，有不当之处，希望各位老师和同学多多指正。

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