从王老吉看网络推广之战

据说，现在网络营销方法有几百种。这么多网络营销方法，并不一定适合于任何一家企业，任何一阶段的营销方法。这就需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最优秀的组合来综合应用。搜索引擎做几个关键词：加入几个贸易平台发布信息；去买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合，为不是真正的整合营销。

下面以王老吉的一次成功营销来初步查看一下，王老吉这次推广的效果，是如利用这几种网络推广的具体途径进行总体战的。

1.策划创意战

创意是网络推广的第一生命。网络推广想要成功，必须要有一个好创意，在开展网络推广的行动之前，要知道应该怎么做，如何做到最好！王老吉的案例颇为经典，它在行动之前就做出了“封杀王老吉”的创意，就是要吸引眼球，让人们知道王老吉为灾民捐献了一个亿，是国内捐款最高的企业之一。

结果王老吉真的被“封杀”了，从所有的柜台上被消费者买个精光！

2.网络新闻战

几乎每一次成功的网络推广都离不开网络新闻的力量，因为网络新闻真正具有一种让所有信息“广而告之”的效果。而最重要的是，网络新闻让网民们更值得信赖，他们会相信新闻上说的，而不一定相信广告上说的。

王老吉捐出一个亿后，也成为众多网络媒体关注的热点，在网络上的推广活动也会不断地促进网络媒体的报道。

3.论坛口备战

在论坛传播中的话题是特别重要的，王老吉在网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。

4.博客观点战

博客可以说是网络媒体和论坛之间的一个存在，它既不属于论坛的草根，也不同于网络媒体那么正规，博客的最大影响力在于它们对于热点事件的意见，可以说博客是网络营销世界真正的“意见领袖”。

如果巧妙地掌握了博客的声音，将获得网络舆论的最大支持，因为对于普通网民来说，博客是他们的精神领袖，是他们的声音的代表，而媒体也愿意从博客那里听到来自民间的声音。封杀王老吉也自然而然地吸引了博客的注意。