网络营销与策划

内容简介

本书以网络营销的各种工作岗位所必备的工作能力要求为教学目标和训练依据，通过理论阐述（相关知识）、技能训练（工作内容）、典型案例分析与综合实训（思考与实训），使学生尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，以适应企业网络营销不同岗位群的工作。
本书独有的以企业实际业务为依据，将网络营销工作划分为不同的岗位群，并以就业为导向、以能胜任行业内各岗位群工作为训练目标，对每个岗位群的岗位工作流程和支撑理论自成章节进行论述，体现就业教育与岗位培训相结合的理念，真正实现学生从业的“零过渡” 训练，是在职人员业务能力提高之不可多得的指导教材。
本书根据教育部对高职高专人才培养目标的要求编写．是高等职业技术学院、大专院校、成人院校的电子商务和市场营销及企业管理等专业的教材，也可以作为自学参考书和培训教材。

图书目录

第一篇 基础平台篇
　1 现代营销学原理
1.1 现代营销观念
1.2 现代营销的核心要素
1.3 营销环境
1.4 市场细分与选择
1.5 市场战略与营销组合
思考与实训
　2 网络营销概述
2.1 网络营销内容和特点
2.2 网络营销与传统营销
2.3 网络营销综合环境
2.4 网络营销策略和实施目标
2.5 网络营销工具和手段
2.6 网络营销常用方法
思考与实训
　3 网络营销导向的企业网站建设
3.1 网站规划设计
3.2 网站前台设计方法
3.3 网站内容实施
3.4 网站建设环境构建
思考与实训
第二篇 岗位实务篇
　4 网站推广专员实务
4.1 网站推广概述
4.2 网站推广策略
4.3 网站推广基本方法
4.4 搜索引擎营销推广
思考与实训
　5 网络编辑专员实务
5.1 网络信息筛选
5.2 网络信息的加工
5.3 网络信息的创作
5.4 网络编辑实务
5.5 互动实施
思考与实训
　6 客户服务专员实务
6.1 客户服务
……
　7 网络促销员实务
　8 在线服务专员实务
　9 市场调研员实务
　10 网络广告专员实务
　11 网上交易专员实务
　12 网站维护管理专员实务
　13 网络营销经理实务
第三篇 策划实务篇
　14 企业网络营销策略策划
　15 企业产品促销活动策划
参考文献
参考网站