目标市场的概念

企业进行市场细分，就面临选择市场的各种各样问题。因为并不是每个细分的市场都值得企业进入，必须先对细分的各种市场进行评估，即是了解这些市场是否存在潜在需求；市场上的竞争状况与竞争趋势如何；这些市场能否实现长期盈利目标；企业本身的实力如何；等等。早分析、判断的基础上，决定并选择最有利于企业的细分市场作为服务的对象，这些被选作服务对象的小市场群体，成为目标市场。目标市场应该具备以下几个基本条件：市场上有一定数量的潜在需求。市场上有一定的购买能力，即有足够的营业额。符合企业的目标和能力。