编写广告的策划书

     今天老师简单地教了我们如何编写广告的计划书。企业广告活动的所有内容都要编写出来，每条都要列出来，这样有利于活动执行的正常。广告计划书应该要简单明了，简练，易懂易读，必要的时候就要加一些图片，还有图表之类的，以便一目了然。广告的策划包括以下八个方面：

     1.前言。就是对整个广告的活动有个概括性的说明，要在广告前言中概括地说明广告的目标、方式和时限等等，要说明广告战略的主题构架。

     2.市场的分析。市场分析是为了制定广告战略所做的必要准备，

     3.广告的战略。它是根据市场分析的结果确定广告的重点，要具体确定用什么方法使广告的产品在消费者心目中建立深刻的印象。

     4.广告的对象。广告对象是根据广告目标和市场分析的结果，测算出广告对象的总数和构成状况。

     5.广告的地区。它是根据广告对象的情况，确定广告覆盖的地理区域。

     6.广告的策略。它是在广告战略的规定下，详细说明广告的具体细节。

     7.广告预算和分配。它要详细列出广告的预算总额、资金的到位率，广告的调研，设计和制作费用，以及采用的媒体类型、广告时间间隔、每次的价格等内容。

     8.广告效果的预测。与战略目标的规定和预算分配的原则等内容结合起来考察。