要树立绿色营销理念

中国农业未来的发展需要走“可持续发展”的道路。持续农业发展有多种模式，绿色农业是当今世界各国实施可持续农业发展最流行的模式。特别是我国加入世贸组织后，绿色农业的商机和前景十分可观。近年来，一些国家宣布将大幅度提高政府对农业的补贴，这预示着发达国家的农产品将会进一步冲击国际市场，所以中国发展绿色农业正是迎接国际挑战的战略举措。
　　在农产品实现与国际通行标准接轨后，我国的绿色农业产业化发展将进入一个更新、更大的发展空间。发展绿色农业首先要树立绿色营销观念，不止是营销部门，整个企业都应以绿色营销观念为指导思想，从战略制定到具体实施过程中都应该始终贯彻一种绿色理念。所谓绿色营销，就是指企业在营销过程中充分体现出环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造和废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。绿色营销作为实现可持续发展战略的有效途径，必将成为现代绿色农业企业营销的最佳选择。在农业产品标准化中，对农产品产前、产中、产后的各个环节建立标准，并把成功的实践和先进实用的科学技术融入到标准中，通过实施和推广，将其转化为生产力，达到高产、优质、高效的目的。
　　占领部分国际绿色产品市场，提高中国绿色农业的国际地位，减少因绿色问题而产生的贸易纠纷和壁垒，这不仅是适应社会经济规律发展趋势，也是对于全球经济和我国经济可持续发展的必然要求。从国际市场来看，绿色商品的需求量越来越大，绿色营销将成为企业获得长远发展、增强竞争能力的重要手段。
　　一份全球性的调查报告显示：66％的英国消费者愿意付更高的价格购买绿色食品；80％的德国人和67％的荷兰人在购物时考虑环境问题；77％的美国消费者愿意为绿色包装多付钱，而且这部分消费者的比例正在日益扩大。可见绿色产品备受青睐。另外，由于绿色产品在开发研制过程中用于环保的投入增加了，其成本也高于普通产品，具有较高的技术含量和环保价值，又有益于消费者的身心健康，因而价格可以定得高些。以绿色食品为例，芬兰政府允许其价格比一般食品高30％，日本则允许高出20％左右。然而这种策略不能作为企业长期的定价策略，为了长期的发展，企业应在环保技术的开发上多下功夫，不断革新技术，降低成本。可以预料，谁拥有先进的环保技术和环保产品，谁就能在激烈的市场竞争中赢得胜利。
　　从各国情况来看，产品一旦被贴上“绿色产品”的标签后，身价大增且有供不应求之势，这等于取得了进入市场的“绿色通行证”。在人们的心目中，其产品的企业地位、技术含量等各方面都要高于非绿色企业，同时这类企业也是政府机关单位扶持的重点对象。因此，绿色营销有助于提升企业的良好企业形象，有利于其长远发展的利益，这不仅可以带来可观的经济效益，而且可以使企业与社会公众保持良好的关系。