网络市场细分的原则
(1)可衡量性:指能表明消费特征的有关资源的存在或获取这些资源的难易程度,即细分出来的市场不仅范围比较清晰,而且能大致判定该市场的大小,各有其容易识别的客户群体,共同的特征,表现出类似的行为,并且有可能取的表明购买特性的资料。
(2)可进入性:市场的细分和选择必须适应企业自身的开发和营销能力,必须是企业有足够的能力占领市场。
(3)可盈利性:是指细分市场的需求容量必须能保证企业获得足够的经济效益。因此,细分市场的规模必须适当,不宜过小或过大。
(4)稳定性:是指细分市场必须在一定时期内保持相对稳定,以便企业制定较长期的营销策略,有效地开拓并占领该目标市场,获取预期收益。若细分市场变化过快,网络目标市场昙花一现,则企业经营风险也随之增加。
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能力秀动态
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