评价网络营销

   公司市场营销部门的一项重要工作是对市场营销活动进行控制，而营销测试是控制营销活动的前提，是对网络营销的评价。网络营销同样需要进行测试，其目的是考察所实施的网络营销方案是否有效。当测试结果表明未能达到预期目标时，就要调查营销方案，对营销活动进行适当控制。因此有效的网络营销应是有具体而现实的目标的，营销过程是可控制的，结果是可测量的。
   因特网能及其精确地记录·地位·追溯网上的每项活动，为网络营销测试提供了巨大的方便，这是其他媒体所无法比拟的优势。但不幸的是大多数网上公司还没有充分利用网络工具来进行营销活动有效性的测试。而且迄今，对网络营销活动的测试尚未达成一致公认的测试标准，也没有创建出一个公正·权威的网络居民的人口调研·统计的数据源。所以，总体来说，网络营销测试这一领域还处于婴儿区。