网络营销

   网络营销是指电子商务在营销市场上的应用，也就是通过电子信息网络进行市场营销，因特网成为市场营销的新途径，因而，电子营销有称为网络营销。
   营销是企业经营和运作的一项重要内容，制定合理的营销策略是企业实现其劳动价值和目的的一项重要的工作。为了保护市场，赢得更多的利润，企业都在积极地制定自身的营销策略，千方百计的保护已有的市场，并抢占潜在的市场。
   传统环境下的市场，并不利于这种市场竞争机制的发展和完善。哈佛大学商学院的波特教授（Michael E·Porter）对传统市场进行研究后曾指出有5种外部环境因素造成了上述障碍，形成了不公平的竞争。它们是：1·进入市场的高大障碍，公司所在行业壁垒森严（如，专利保护·资源缺乏·巨额投资等），其它公司难以进入此行业；2·软弱的竞争对手；3·替代品很少；4顾客找不到其他令人满意的产品或服务来替代这个产品或服务；5·供应商地位软弱。
   网络和电子商贸系统的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，上述问题都将不复存在基础变了，环境变了，市场变了，随之而来的营销和管理模式也将发生根本的改变。于是就产生了网络营销的概念。网络营销又称电子营销，在网络和电子商贸环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。