网络营销de发展趋势
网络营销活动是伴随着电子商务的发展而兴起的,其应用已越来越广泛。例如全球最大的零售企业沃尔玛(Walmart,1996年售额已达1.016亿美元),已正式在网络上开辟了一家虚拟商店,专门销售一些高档商品.沃尔玛加盟网络经商行列的举动极大地带动了其他企业上网。除此之外,网络营销还在运输、旅游、银行、海关、税务、教育等领域得以广泛应用。
纵观国办企业网络营销实务,可以概括为以下三个特点:一是观念狭隘,认为网络营销等同于网络销售,销售的商品及提供的服务内容也多为IT及相关的行业,网络营销应用的范围还很小;二是营业额度不够理想。漫游网上,可以看到相当多国内的销售站点。如“北京图书大厦”, “首都电子商城”、“拉拉手”、“中国DELL”、“8848”等,其主要经营范围大多是计算机软件、硬件和书籍等产品。应该说,网上销售是网络营销的重要组成部分,在欧美也确实取得了不俗的业绩。但是限于我国的现状,网络营销所谓为“方便快捷”、“在线支付”等优势,往往发挥不了优势,反而成为制约其发展的因素。顾客不能体味到网络的便利,企业的巨额投入没有得到相应的利润回报,也影响了网络营销的进一步发展;三是个体营销行为的混乱无序,市场监管不利,情景令人甚忧,网络营销的社会形象因此大打折扣。网络营销的价值,在于架起生产企业和顾客之间的信息交流之桥使价值的交换更充分、更有效率。这里所指的网络营销不仅仅是在线采购或销售,还包括很多其他的内容。如了解顾客的需求,向潜在的顾客促销、接收订单、交付产品、开具票据、接受付款、提供售后服务等。网络对于企业来说,是挑战,更是机遇。在网络环境下,时间和空间的概念、市场的性质和内涵、顾客行为方式都在发生着深刻的变化。这是市场环境和营销策略,甚至是整个商品流通领域的变化,它将成为企业经营的基本环境。联系我国的生产,流通和服务等行业的实际,要想在市场经济中站住脚,取得经济效益,非积极实现商务的网络化不可。
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能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!