乌海市滨河新区甘德尔山生态景区旅游网络营销策略方案

报告正文

[摘要] 乌海市是内蒙古自治区下辖的一个地级市，位于内蒙古西部，地处黄河上游，乌兰布和沙漠边缘，是一座立足于煤炭开采的资源型城市。

甘德尔山生态文明景区位于乌海市三区中心位置，生态文明景区在乌海市标志性山峰甘德尔山上，整合了景区内各种资源，与兴建的黄河库区连为一体，形成具有一定吸引力的旅游景观，而推广其旅游网络营销，更是生态景区的重点项目也是旅游业发展的必经之路。

一、选题意义：

甘德尔山生态景区 带你亲近自然。

甘德尔系蒙古语，意为哈达。因山势豌蜒起伏形似哈达而得名。位于自治区西部乌海市境内，黄河东岸，属贺兰山北部余脉。 甘德尔山生态文明景区位于乌海市三区中心位置，生态文明景区在乌海市标志性山峰，海拔1805余米的甘德尔山山顶塑成成吉思汗雕像为景观核心，保护了甘德尔山独特的景观地貌，整合了景区内各种资源，与已兴建的黄河库区连为一体，将形成具有一定吸引力的旅游景观。发展甘德尔山旅游景区可将乌海市多项旅游资源整合形成一个完整的旅游产品，将山，水，生态，沙漠，大坝等旅游主要载体整合，形成一个完整的旅游项目;生态建设同发展旅游建设向结合，形成生态旅游观光区，大型游乐区，休闲旅游区，将甘德尔山旅游景区发展成以山，黄河，沙漠，生态，休闲，珍惜植物等旅游资源为载体的旅游产品。

二、现状调研：

甘德尔山生态景区规划范围东至海拉二级专运中心线50米，西至黄河1078水位线，南至甘德尔陵园，北至海勃湾区南河河槽（卡布其沟），东西向最宽处6.3千米，南北向长8.7千米，核心区规划范围为东至包兰铁路甘德尔山西侧山体范围。

甘德尔山生态景区由甘德尔山、黄河及黄河水利枢纽、乌兰布和沙漠、胡杨林等自然生态风光整合而成：

甘德尔山长约23公里，最宽处约10公里，海拔最高点1805.4米，南北走向。山中矿藏丰富，主要有铅、锌、银、铜、锗、硫以及石英砂岩。山上生长有山榆、酸枣、高蓬之类野生植物，还有黄羊、青羊、金蝎等野生动物。其中盘豆于黄河渡口以东的一段，称为乌伦 木山与贺兰山隔河对峙，为黄河渡口和包头 银川公路的咽喉要塞。

黄河海勃湾水利枢纽工程项目由来已久，在1954年国家编制的《黄河治理规划》和1997年水利部黄委会编制的《黄河治理开发规划纲要》中，都将该工程确定为梯级枢纽工程开发项目。2010年被国家发改委列为重点建设项目，也是国家实施西部大开发战略和内蒙古自治区"十一五"发展规划的重点建设项目。

乌兰布和沙漠地处内蒙古阿拉善盟和巴彦淖尔盟境内。北至狼山，东近黄河，南至贺兰山麓，西至吉兰泰盐池，总面积约1万平方公里。

而甘德尔山生态景区内还规划了沙生植物园、草原风情园、沙漠风情园等景观，上山道主要由两部索道、一条盘山公路、两条人行道组成，分别到达主峰、次峰。围绕公路南北两侧有天然形成的藏龙山景区和深峡古堡景区，藏龙山景区有一线天、藏龙谷、三叠潭等，深峡古堡有古城堡及峡谷等。沿途可领略到龟寿山、睡佛山、天池、摩崖石刻群、神龟石、卧虎石、象鼻石等各种千奇百怪、栩栩如生的自然景观。

甘德尔山生态景区应该利用现有资源形成自己的核心旅游资源并加以宣传提高知名度。

对于生态景区旅游胜地，我们不应该只停在观光游览的层次，而应该先把黄河文化品牌打响，再从整体发展生态景区的旅游业。

三、旅游策划方案：

（一）线上推广

1、选择门户网站进行宣传。通过专门的宣传网站对景区归属、活动项目、消费等基本信息进行介绍，同时对景区的特色及亮点进行展示与简要阐述。

2、其他网站宣传

（1）微信营销。首先注册公众平台，主要介绍甘德尔山生态景区旅游涉及事项：在自定义互动导航里面设置三个导航：【生态文明游】【景区咨询】【其他】。

在【生态文明游】里面分为"景点"、"文化"、"精彩活动"、"其他景点"。

在【景区咨询】里面分为"交通"、"住宿"、"美食"、"娱乐"、"攻略"。

在【其他】里面有"官方微博"、"官方网站"、"联系甘德尔"等。游客遇到情况都可以直接联系到景区。并在社区、政府网站、景区官方网站、官方微博宣传，扫一扫景区公众平台，就会有相关优惠。还要有规律的发一些微信推广信息，文章标题要具有吸引力，有景区的实际图片，并附加上旅游小常识、中国其他地区的旅游、天气预报、有趣的明星故事、景区特产、酒店类等等。

（2）借助微博博客。微博博客可以发表网络日志，同时也可以借阅别人网络日志。微信微博具有知识性、自主性、共享性等基本特征。微信、博客是通过网络平台传递信息的一种形式，正是基于网络工具的平台下，开展微信、博客营销，以达到宣传的目的。

（3）App等应用程序推广。利用APP等手机应用程序：例如美团旅游、去哪网、途牛旅游等加大生态景区的宣传力度与优惠措施。

（4）网络论坛。利用点击率高的论坛，发表帖子，它的人气也就会随着上升，我们要重视论坛带来的巨大作用，借助论坛这个平台推广我们的旅游景区，如：我们这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题，体验游客需要的是什么，满足于什么样的现状。

（二）整合推广

1、网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网，向外界详细介绍景区。

3、景区网络广告宣传途径。

（1）通过最普遍的百度、新浪，进行搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。

（2）通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动广告）引起意向客户认知与关注。

（3）通过其他热点门户网站（搜狐、和讯等）、论坛（天涯、优酷、视频网等）等网站平台进行受众宣传，都能取得良好效果。

已做过的工作：《乌海市基本概况》http://www.wutongzi.com/a/14055.html

《乌海市旅游》http://www.wutongzi.com/a/16266.html

《乌海市旅游之二》http://www.wutongzi.com/a/16266.html

报告内容分享

1、乌海市滨河新区甘德尔山生态景区旅游网络营销策http://tieba.baidu.com/p/3091135804

2、乌海市滨河新区甘德尔山生态景区旅游网络营销策http://tieba.baidu.com/p/3091144680

同乡评价：我也去过甘德尔山，虽然是新修建成的景区，但也是另有韵味，有山有水，有风情。看你这个旅游营销策略也还是不错的，比较完整，有步骤，有方法，也是适应这个时代的营销策略。

四、活动总结

这次网络营销能力秀就要接近了尾声，我并没有取得什么卓越的成就，在这次活动中，明显发现自己对于网络营销知识的匮乏，在接下来的学习中会不断充实自己。希望自己能更进一步。我在这次能力秀的活动中能为自己家乡的旅游做推广宣传感到很荣幸，并且也结交到了很多秀友，同时看到同学们发表的一些关于自己家乡的介绍，也让我了解到其他地方的风俗民情，感觉自己与世界拉进了距离。希望以后能与同学们一起努力进步，探讨交流知识。这此的活动我也为自己积累了一笔宝贵的经验。