营销管理小知识：如何决定你的网站（企业）品牌LOGO

今网站发展的速度可谓是能让瞠目，各种网站都如雨后春笋一般冒出来。对我本人来说，去一个新的网站首先会把第一视点放在对方的网站LOGO上，并试图从一个LOGO来判断这个网站的理念。只不过，大多数我“推断”的最终结果都有些啼笑皆非，因为在这个抄袭泛滥的时代，想用这个来判断一个网站的理念真的是有些难度。

由此今天也是有感而发的想与大家分享一下关于一个经理人如何去判断与选定一个LOGO对于网站理念的适用性。虽然说，在很多经理人的眼中，这只不过是美工的事，但我觉得，对于企业或者网站发展有更深理解的经理人才是整个网站LOGO设计的主导者，因此，如何去选，用什么样的标准来选最合适的（不是最好看的）一个，不仅对于网站的未来推广来说很重要，而且也是经理人要学会的一门小功课。

从理论的角度来说，一个好的LOGO是能体现你的商务思想与客户细分的，它能定义你的品牌，为企业提供一个专业的视角来宣传自己的理念。因此，从这个意义上来说，LOGO的选择并不是单纯的哪个好看哪个不好看的问题，而是要将网络营销的思想融合在其中。

想要理解如何去正确选择LOGO，就得从LOGO的类型说起。而通常情况下，商务LOGO可以分为三种表现形式：

一是直接体现式，就是直接用文字来表现公司的名称，比如说IBM公司，原SONY公司，CCTV以及现在的联想公司的LOGO都是如此。这种LOGO的优点在于表现力的直接之上，通过反复的LOGO展示，能让人直接联想到LOGO与公司之间的关系；而缺点则是比较平庸，看多了，经常会让人昏昏欲睡。

其二是形象表现式，即通过公司所经营对象的某种客观形象作为公司的LOGO。比如大家所熟知的NBA的LOGO，就是由一个红蓝白相间颜色搭配运球中的球员来作为表现的，差不多大部分的体育联盟的LOGO都用这个来表现，甚至今年北京奥运会的LOGO标识也可以列入这种。形象式的LOGO的优点就是形象、直接，能让人一眼看出这个LOGO的含义，但缺陷是同质化过于严重，比如篮球相关的LOGO，几乎都是有篮球，或者运动员身影组成的，也容易产生审美疲劳。

其三是抽象体现式，即用一个抽象的符号来作为公司的LOGO。比如比较闻名的一些体育品牌NIKE、阿迪达斯、李宁等等。如果单从LOGO上来看，无法想象一个勾与体育有什么联系，就好像很多外国人可能都无法想象企鹅与IM工具有什么关系一样。抽象式LOGO的优点是一般具备吸人眼球的能力，一个抽象的符号会引发人的联想与好奇；但这也是抽象式LOGO的缺陷所在，即很多人都无法理解，因此推广与认知过程较长，LOGO的推广也需要投入更多的成本。

了解了分类，接下来需要了解的是，在设计我们所要的LOGO过程中，作为经理人要提哪些要求来让指导设计人员的设计？

在这方面，经理人需要做（或者布置下去做）的事的确不少，主要由以下方面组成的

1、要观察同行业内其它竞争对手的商业标识，同一个行业的标识往往都是有一定的规律，应该按这个规律来规范LOGO的设计，标新立异的效果往往是适得其反的。

2、要明确LOGO所发出来的信息是什么？也就是整个LOGO设计的营销理念是什么？

3、简洁、大方：好的标识应该是有想象空间，易于复制，便记以及别出一格的。符号象征会比画像好的多。

4、你的商业名称要能在LOGO得到体现。

5、用你的LOGO来描述你的企业的核心效益

6、不要使用电脑桌面式的图标艺术来设计LOGO，因为那实在是太“大众”了

7、在颜色上，要求是尽量不要使用超过三种混合颜色。另外还要让LOGO的颜色兼容性很强，因为LOGO是要使用在各种媒介上的，让LOGO拥有一种、二种与三种颜色下的使用空间。

明确这几个设计要素，你就可以让设计人员开始按这个思路进行设计了。这时候，你要定的也就是最后的验收标准应该是什么样的，我认为，只要LOGO设计满足了之前提的七个条件，同时还能满足下面三个简单标准，就是一个非常成功的LOGO标识。

标准一：简洁，易复制

标准二：真正好的LOGO换成全黑色的也很好看（并不意味着是用黑色，而是用黑色作为一种LOGO美观的测试，这个方法是非常受用的！）

标准三：颜色应该与公司所提倡的相应理念一致。

只要能满足这三个标准，你就可以放心地把你的LOGO挂到你的网站上了。