Email营销的价值和意义

此文源自冯英健著《Email营销一书》 网络营销已经成为企业重要的营销手段，其价值已经得到越来越多企业的认可，同时，网络营销又是高等院校电子商务专业的核心课程之一。而Email营销又是网络营销的重要内容，与其他网络营销手段相辅相成，自身又自成体系，成为一个相对完整的网络营销分支。 Email营销在发达国家已经发展为一个成熟的网络营销应用行业，在国内，尽管Email营销这个概念已经不太陌生，已经为许多企业所采用，但无论从理论上还是操作方法上，都还刚刚处于启蒙阶段，目前不仅没有权威的理论指导，也没有相关的行业规范，许多企业利用Email营销开展市场营销活动时存在大量的误区，其中包括不少著名的大型企业，甚至一些从事Email营销服务的人员对Email营销也是一知半解，由于对Email营销自身的规律缺乏全面认识，在很大程度上制约了Email营销效果的发挥。 另一方面，由于规范的Email营销活动没有得以普遍应用，使得发送垃圾邮件者以可乘之机，大量的垃圾邮件不仅破坏了正规的Email营销的声誉和网络环境，也为规范Email营销带来了直接的威胁，甚至严重影响了整个网络通信环境。因此，非常有必要从认识上和方法上加深对Email营销的了解。