网络广告概述

 网络广告是广告的一种，直观地讲，我们在网站上看到的图表、标志或不停的跳动、色彩鲜艳的动画都是网络广告。确切的说，网络广告可以分为狭义和广义两种。广义的网络广告是指一切基于网络技术传播信息的过程和方法。这些信息通常包括公益性信息、企业商品信息、企业的域名、网站、网页等。狭义的网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：“本方法所称网络广告，是指互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。”这是典型的网络广告狭义定义。

像报纸广告一样，网络广告是广告的一种。因此它和其他广告一样，具备广告所具备的基本属性。但由于使用的媒体不同，网络广告又具备一些特点，具体而言，网络广告具备如下基本特征。

1.网站广告的五大要素：广告主、广告信息、广告媒体、广告受众和广告费用。

2.广告受众明确性、广告信息重复性和劝说性。

3.信息传播的非个性化和双向性。

4.网络广告制作的技术性、链接性和多媒体性